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[경영학]애니콜 광고전략

저작시기 2006.12 |등록일 2006.12.07 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 38페이지 | 가격 10,000원

소개글

애니콜의 현재 광고 전략에 대하여 정리한 파워포인트 보고서 입니다.

목차

1. 브랜드 소개
2. 애니콜 광고의 걸어온 길
3. 영타겟 공략 전략
- 애니콜 swot분석
- 4ps
- 젊은이들의 특성
- 애니모션 캠페인
- 울트라에디션
- 애찾사, fx4대 삶의 공식
- 라디오 광고
- 옥외 광고
- 애니콜 랜드
- ppl 전략
4. 경쟁사 분석 - LG사이언 샤인
5. 시사점 및 결론

본문내용

당시 휴대폰의 첫째 구매조건은 통화품질

산악이 많은 한국지형에 약한 모토로라 보다는 한국지형에 맞는 애니콜이 좋다!! – 전형적 2등 전략


강력한 컨셉을 바탕으로 기술력과 이미지의 연계 통한 외산 브랜드와의차별화에 역점
93년과 비교 시장점유/매출액 대비 200% 신장 달성 – 시장점유 52%로 1위

영타겟 대상 이벤트, 대형 브랜드와의 공동 프로모션, 올림픽 및 국내 각종 스포츠 대회 공식스폰서, 영화, 드라마PPL활동, 스타마케팅 등 활발한 IMC 전략적 접근
시장의 확대 및 세련된 브랜드 이미지 제고와 더불어 여러 차원에서 시너지효과로 시장에 빠르게 반영됨


휴대폰 브랜드 인지도 1위 상품
높은 신뢰성과 품질
A/S가 매우 편리 – 삼성 대리점 통한 빠른 A/S
R&D역량 축적으로 인한 삼성만의 독특한 기술력

투박한 이미지 – 예전 광고의 이미지가 많이 남아있음
젊은 이미지의 부족
타사에 비해 높게 책정된
가격…
최근 잇단 비리 연루로
모기업 이미지 실추

와이브로 기술의 선두주자 – 이동 무선인터넷 시대의 도래
백화점/할인점/대리점용 물품의 확실한 포지셔닝
DMB, 고화질 카메라폰 등 하이브리드 폰 선호하는 시장 분위기

경쟁사의 저가 브랜드 휴대폰의 출시 –점유율에 영향을 줌
국내시장의 포화상태
메탈 소재 폰 등의 등장으로 첨단소재 폰 중심의 경쟁 과열 양상


2006년 3사분기 현재 전국
브랜드 가치 1위 (브랜드스톡)
브랜드가치 3조 8천억 원
세계적으로도 널리 알려진
글로벌 이동통신 브랜드


영타겟 대상 이벤트, 대형 브랜드와의 공동 프로모션, 올림픽 및 국내 각종 스포츠 대회 공식스폰서, 영화, 드라마PPL활동, 스타마케팅 등 활발한 IMC 전략적 접근
시장의 확대 및 세련된 브랜드 이미지 제고와 더불어 여러 차원에서 시너지효과로 시장에 빠르게 반영됨

참고 자료

LAND.ANYCALL.COM
WWW.NATE.COM
WWW.SERI.ORG
WWW.NAVER.COM
WWW.DAUM.NET
GOOGLE.COM
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