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다국적 패션 및 패션관련산업에 대한 보고서-나이키, 리바이스, GAP

저작시기 2005.09 |등록일 2006.12.07 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

소개글

다국적 패션 및 패션관련산업에 대한 보고서로 특히 미국의 다국적 기업인 나이키, 리바이스, GAP을 중심으로 다국적 기업의으로의 발전 양상과 특징을 정리한 글로벌 패션마케팅 자료입니다.

목차

1.나이키
-디자인, 신기술, 마케팅 `3박자 신화`
2. 리바이스
-텐트 천으로 만든 광부 작업복
-미국 문화의 상징으로 자리매김
-차세대용 브랜드 개발로 21세기 대비
-환경·사회적 친화로 현지화에 성공
3. GAP
-98년 매출 90억달러···체계화된 공급 체제가 강점
-심플한 룩의 VMD, 풍부한 사이즈 강점
-인터넷 쇼핑, 해외 진출로 성장세 이어가
-GAP저팬의 성공에서 한국형 GAP을···
4. 결론

본문내용

1. 나이키

나이키는 스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력에서 출발한 회사이다. 공동 창업자 중 필 나이트 (Phil Knight)는 대학 중거리 육상 선수였으며, 빌 바우어만 (Bill Bowerman)은 육상 코치였다. 이들이 함께 기록 향상을 위한 스포츠화를 개발하고자 했던 바램이 회사의 시작이었다. 따라서 선수들을 바르게 이해하여 그들이 각 종목에서 필요로 하는 요소를 제공하는 것을 기술 혁신의 기본 방향으로 잡았고, 보다 많은 이들이 스포츠에 참여할 수 있기를 바라는 마음과 건전한 스포츠의 발전을 지향하고 있다.
한국 나이키 역시 스포츠에 대한 이와 같은 비젼을 공유하며 한국의 스포츠와 소비자들에게 보다 가깝게 다가서기 위하여 1986년 (주) 한국 나이키를 설립하고 NIKE Inc와 기술 도입, 합작 투자 계약을 체결하여 업무를 시작하였다. 그리고 국내 소비자들에게 스포츠 화를 비롯하여 의류와 가방 등 스포츠 관련 용품을 판매하기 시작했다.
이후 1989년 삼나 스포츠라는 합작 형태로서 자본금 24억 5천만원으로 기업을 공개하고 주식을 상장하였으며, 꾸준한 성장세를 지속 해왔다. 이에 한국 스포츠 용품시장의 성장과 잠재성을 평가하여 1994년 본사의 주식 공개 매수가 있었고,1994년 6월 (주) 나이키 스포츠로 새롭게 출발하여 직접 리테일 오퍼레이션을 이끌게 된다.
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