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표적시장 전략의 신조류인 싱글마케팅 전략

저작시기 2006.08 |등록일 2006.11.25 한글파일한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

표적시장 전략의 신조류인 싱글마케팅 전략에 관한
간략보고서

목차

중국의 새로운 소비 계층 등장, 싱글족 “바이링”
그렇다면 대한민국 싱글족의 소비 현주소는 어떠한가
떠오르는 싱글 마켓
싱글이 주목받는 이유
싱글 소비자 유형
싱글 마케팅 포인트 5
대세는 싱글마켓

본문내용

중국의 새로운 소비 계층 등장, 싱글족 “바이링”
이제 중국 시장이 새로운 기회를 엿볼 수 있는 가장 큰 곳 중에 하나라는 것은 아무도 부인 못할 것이다. 이는 최근 초등학교 이상의 아이들의 외국어 학습 열풍 추세에서도 알 수 있다. 영어는 기본이고, 중국어를 배우려는 열기가 아주 대단하다고 한다. 다음에서는 중국에서 진행되고 있는 변화 중의 하나인 싱글 문화를 살펴볼까 한다. 최근 중국에는 베이징, 상하이, 광저우 등 경제가 발달한 중국의 대도시를 중심으로 외국 기업 및 전문 분야에서 일하며 독신으로 사는 젊은 층들이 새로운 트랜드를 주도하고 있다. 이들은 `바이링( 白領)`이라고 불리 우는데, 우리말로 `화려한 싱글족`으로 해석해 볼 수 있다. 이들은 개혁 개방과 급속한 경제 발전의 수혜자로서, 이들 중에는 결혼과 육아를 거부하는 독신주의자들도 있지만, 경제적으로 보다 여유가 있는 `백마 탄 남자 또는 여자`를 만나길 기대하며 현재의 인생을 즐기는 경우도 많다고 한다. 상하이의 취업관련 전문지인 “인재시장보”에 따르면, 상하이 바이링 계층은 다음과 같은 6대 특징을 가지고 있다고 한다.

1) 고수입의 화이트 칼라
2) 생활의 질을 중시하여 고급 의류와 좋은 아파트 구입에 큰 관심을 보이며, 스타벅스 등 외국 커피점과 카페들을 선호
3) 직업의 유동성이 매우 높음. 교육 수준이 높고 업무 경험도 많기 때문에 전문직 인사에 대한 수요가 많은 중국에서 일자리 선택의 기회가 많음.
4) 환율과 증시 변화 등 금융과 부동산시장에 대한 관심 높음.
5) 치열한 경쟁 때문에 긴장감과 불안감이 높음.
6) 물질적 이익을 끊임없이 추구함과 동시에 사회적 책임감도 많음.
여기서 보면, 이들 바이링 계층은 그 모습이 점점 미국, 일본, 우리 나라 등의 서구화 된 생활권에서 새롭게 등장했던 여피족이나 전문직종의 싱글족들 모습과 많이 닮아 있다.
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