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코카콜라와 펩시

저작시기 2006.01 |등록일 2006.11.25 한글파일한컴오피스 (hwp) | 3페이지 | 가격 300원

소개글

영원한 라이벌 코카콜라와 펩시의 역사와
발전과정, 경쟁전략등 외국자료를 번역한 내용입니다^^
레포트였거든요~~
정말 힘들었답니다!ㅋㅋㅋ

목차

* 미국의 음료시장
* 코카콜라와 펩시의 역사
* 코카콜라와 펩시의 경쟁
* 시장의 변화와 그에 대한 대응

본문내용

코카콜라와 펩시는 100년여 동안 전 세계 음료계의 `라이벌 기업`이었다. 두 기업의 치열 한 맛. 가격경쟁, 톡톡 튀는 광고 전략과 마케팅 싸움은 매번 화제가 되었고 그 때마다 어느 쪽이 승리 했는가 관심의 초점이었다. 불과 몇 년 전까지 주로 코카콜라가 우세하다는 평가가 많았지만 이제 본격적으로 펩시가 코카콜라를 앞서나가고 있다. 지난 5년 동안 코카콜라는 연간 2.3%의 매출성장을 기록해 펩시의 7.5%에 뒤쳐지는 것으로 나타났다. 지난 8년간 펩시의 주가는 2배 이상 올랐지만 코카콜라는 하락했다.

* 미국의 음료시장
코카콜라 등 상위5개사 시장 48% 점유
미국인들은 매년 23갤런의 탄산음료를 소비하고 있으며 1990년대 중반 우유, 맥주, 커피등의 다른 음료들의 가격이 상승하고 탄산음료의 가격은 그대로 유지됨에 따라 판매량이 더욱 높아졌었다. 코카콜라와 펩시의 공장주들은 직접 가게에 상품을 진열하고 주변환경을 쾌적하게 하는 등의 서비스를 보여 판매량을 더욱 높게 했다. 음료를 공급하는데 있어서도 다루기쉽고 저장하기 쉬우며 비교적 가볍고 재활용이 가능한 캔을 가장 많이 사용했고 플라스틱병이나 유리병은 많이 사용하지 않았다.

* 코카콜라와 펩시의 역사
1. 코카콜라의 역사
코카콜라는 1886년 미국 조지아주 애틀랜타에서 약국을 경영하던 펨버튼 박사에 의해 발명 되었다. 그는 우연한 기회에 프렌치 와인 코카라고 하는 액체로 약을 제조하다가 이를 발견하게 되었으며, 이것을 개량하여 사람들이 즐겨 마실 수 있는 시럽의 형태로 만들었다. 그러나 당시에 콜라는 청량음료가 아닌 그저 소화제의 대체제로 판매 될 뿐이었다. 현재의 코카콜라 상표는 동업자 로빈슨에 의해 만들어 졌는데, 상표에 적색과 백색을 사용한 것은 당시의 약국 건물이 이 두 가지 색으로 칠해져 있었던 것에 영향을 받은 것이다. 처음 코카콜라는 제이콥 약국에서 한잔에 5센트의 가격으로 판매되었고, 코카콜라 브랜드가 들어간 천을 붙이면서 최초의 광고활동을 시작했다.
1915년경 코카콜라는 기존의 유리병모양과는 다른 혁신적인 디자인의 콘투어병을 계약한다. 이 병은 작은 유리공장에 다니던 18세의 `루드`라는 소년에 의해 고안되었는데 루드는 우연히 당시 유행하던 통이 좁고 엉덩이의 선이 나타나는 긴 주름치마를 보고 이 옷의 주름에 착안해 병을 디자인 했다고 한다.
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