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관여도,태도와 관련한 처음처럼의 마케팅성공사례

저작시기 2006.11 |등록일 2006.11.24 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 16페이지 | 가격 1,000원

소개글

소비자행태론에서 관여도에 따라 어떻게 태도가 결정되며 그 중에서도
저관여 제품에서의 이론과 그에 따른 케이스 소주 `처음처럼`의 마케팅
성공사례에 대해.

목차

ch1. 관여도&태도

ch2. 저관여 이론
-저관여하이어라키란?
-Krugman의 이론
-Zjonce의 이론
-고전적 조건화 이론

ch3. Case발표(처음처럼)
-공격적인 마케팅방법들
-특히 성공할 수 있는 요인

ch4. 프로슈머란?

본문내용

Attitude
어떤 대상에 대해 일관성 있게 호의적 또는 비호의적으로 반응하게 하는 학습된 선유경향

Involvement
어떤 대상이 특정상황에서 한 개인에게 관련된 정도 혹은 부여하는 의미의 정도

Prosumer란?
`프로슈머`는 1971년 미래 사회학자인 앨빈 토플러의 저서 `제3의 물결`에서 처음으로 등장한 용어로 기업의 생산자(producer)와 소비자(consumer)를 합성한 말로, 상품개발의 주체에 관한 개념을 나타낸다. 기업들이 과거에 신제품을 개발할 때 소비자들의 욕구를 파악한 후 신제품을 개발하던 방법에서 발전한 형태이다.
토플러의 예견대로 프로슈머는 현재 제품의 히트여부는 물론 경우에 따라 생산자(회사)의 운명까지 틀어쥔 신소비 권력층으로 부상하고 있다.
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