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컬러 마케팅

저작시기 2005.10 |등록일 2006.11.23 한글파일한컴오피스 (hwp) | 12페이지 | 가격 2,500원

소개글

컬러마케팅에 관한 내용입니다. Red, Green, Blue의 색깔별로 분류해 마케팅에 쓰인예와 색깔이 가지는 마케팅적 요소를 분석한 것입니다.

목차

Ⅰ. 서론
ⅰ. 현대 사회에서의 색의 중요성

Ⅱ. 본론
ⅰ. 색채 마케팅의 이해
ⅱ. 빨간색
① 빨간색의 특성
② 빨간색을 마케팅에 이용한 예
ⅲ. 파란색
① 파란색의 특성
② 파란색을 마케팅에 이용한 예
ⅳ. 초록색
① 초록색의 특성
② 초록색을 마케팅에 이용한 예

Ⅲ. 결론
ⅰ. 색채 마케팅의 나가야 할 방향

본문내용

Ⅰ. 서론
우리의 생활은 색채와 함께 살아간다. 즉, 우리가 아침에 일어나서 저녁에 잠이 들 때까지 색깔을 가지고 있는 물체들과 접하며 생활한다는 것이기도 하다.
요즘은 의식주가 생계를 위한 수단만이 아닌 눈으로도 즐거운 상품들을 원하게 되었다. 색이 한사람을 대표할 수 있는 것으로 발전한 것이다. 색은 이곳저곳에서 범람하고 있다. 하지만 그런 무신경해 보이는 엄청난 색 사이에서도 마케팅 전략과, 심리적 분석이 치밀하게 숨어있다. 색채 때문에 희비의 순간이 엇갈리는 시대가 도래 하게 된 것이다. 즉, 색은 단순히 미를 위한 수단이 아닌, 마케팅 수단으로서의 기능을 하고 있다.
이제 사람들은 제품의 성능과 효용 가치 뿐만 아니라 제품의 이미지 까지 구매하고 있는 것이다. 따라서 시장의 다양한 제품들 속에서 소비자의 눈길을 끌 수 있는가, 그리고 더 나아가 어떻게 그 제품을 구매하도록 할 것 인지가 제품 생산자의 고민이 되었다. 그래서 상품의 색을 결정하는 일은 그 고민거리를 해결하는 데 큰 역할을 담담하게 되었다.
`빨간색만 보면 SK주유소가 생각납니다.` 이것은 SK주유소의 대표적인 광고 문구이다. SK는 빨간색을 자신 브랜드의 주요 테마로 삼아 단순한 색깔과 브랜드가 합쳤을 때 나오는 시너지 효과를 최대한 활용하고 있다. 요즘 소위 ‘잘 팔리는’상품들은 그 상품의 겉포장까지 늘 같은 색이다. 트라스트를 생각하면 노란색이 떠오르고, 안나수이는 보라색, 버거킹은 검정색이라는 식으로 말이다. 색은 단순히 미의 기능만을 넘어서 제품 구매의사를 결정하는 수단이 되었다.
·그래서 본 글에서는 대표적으로 색의 삼원색인 빨강, 파랑, 노란색이 가지는 특징과 색과 관련해서 실제 마케팅에 쓰이는 사례에 대해서 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 본론
ⅰ. 색채 마케팅의 이해
컬러 마케팅의 사전적 의미는 “제품선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해서 구매력을 결정짓게 하는 마케팅 기법이다. 즉, 색상을 이용하여 판매를 극대화 시키는 판매 전략이다.”라고 기술하고 있다. 결국 색채가 마케팅 4P`s 전략의 촉진전략 중에서도 아주 큰 비중을 차지하게 되는 것이다.

참고 자료

김광희, “이수일은 심순애를 어떻게 꼬셨나?,” 넥서스, 2004,
김민주, “레드 마케팅”, 아라크네, 2002,
김훈철․장영렬, “컬러 마케팅 전략”, 다정원,1998,
오수연, “색의 유혹”, 살림, 2004
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