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세계속의 `정` 오리온 초코파이 마케팅 전략PPT 대본

저작시기 2006.11 |등록일 2006.11.23 | 최종수정일 2015.09.11 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

소개글

같이 올라온 오리온 초코파이 PPT 대본입니다. PPT의 내용이 간략하기 때문에 길게 풀어쓴 글입니다. 목차는 PPT와 같습니다.

목차

선정동기
기업소개
시장현황
성공원인
제품수준의 SWOT분석
Weakness(약점)

.

앞으로 나아갈 방향

본문내용

★선정동기

-초코파이는 오랜 세월동안 우리와 함께한 제품이다. 그러나 현재 국내에서 초코파이의 시장 점유율은 높지 않은 실정이다. 소비자들의 기호 변화와 함께 더욱 다양해진 제과업계의 경쟁 상황으로 인해 예전의 인기는 누리지 못하고 있는 실정이다. 그래서 오리온 제과는 돌파구를 찾게 되는데 바로 세계로 눈을 돌리게 된 것이다. 우리의 입맛을 사로잡았던 것처럼 세계인의 입맛을 사로잡게 된 초코파이, 이제는 세계 주요국의 경제지수를 비교하는 “초코파이 지수”가 등장하면서 손바닥안에 작은 과자의 위대한 힘을 알아보기 위해서 이 제품을 선정하였다.
★기업소개
식품-동양제과(주)
롸이즈온의 베니건스
오리온프리토레이(오리온회사와 미국의 펩시사의 스낵전문 회사인 프리토레이가 합작한 회사)
엔터테인먼트-온미디어(투니버스. 오씨엔, 캐치온 엠티브, 온게임넷)
디지털온미디어(멀티플렉스 극장인 메가박스, 영화제작회사인 쇼박스)
글로벌-해외법인 회사로 오리온 식품 유한공사
유통및 스포츠-바이더웨이 편의점, 농구팀 오리온스

◎본론
★성공원인
▷정마케팅-78년을 계기로 매출이 점점 감소했지만 88년부터 정시리즈의 광고가 전파를 타면서 오리온 초코파이 브랜드 자산을 구축 하게 되었고 그 이후 도서, 산간지역에 노후된 책걸상 교체 캠페인등을 진행하면서 기업의 이윤을 사회 환원하는 모습을 보여주었다.
▷글로벌 마케팅-중국시장의 판매전략은 “시장을 분할해서 점차적으로 확대해나가는 것으로 스텝바이 스텝전략을 사용
▷상하이, 저쟝, 베이징 일대에 대하서 직접관리, 철저하게 현금결제를 고수 하였다.
오리온 초코파이의 중국식 이름 하오리요우파이도 광고효과를 이루었다.

참고 자료

강자와 싸워 이기는 란체스터 경영전략
-이영직 저
네이버 오픈 백과 사전
대한민국 장수기업의 조건
- 방규식 저
http://ir.orionworld.com
http://www.orionworld.com
http://www.chocopie.co.kr
한국 경제 신문, 매경 ,머니투데이, 주간한국
더바이어 the buyer
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