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[관광학, 경영학, 경제학]이지젯의 기업자원 분석 및 국내의 저가항공의 현황 (STP전략)

저작시기 2005.12 |등록일 2006.11.23 한글파일한컴오피스 (hwp) | 23페이지 | 가격 2,000원

소개글

유럽의 저가항공사의 표본이 되고 있는 이지젯에 관한 자료입니다
이지젯의 대한 자료가 없어서 BBC와 이지젯의 홈페이에 들어가 자료들을 다운받고
직접적으로 조사한 자료입니다 다른 항공사와는 달리 이지젯에 관한 자료가 없어서
많이 고생했습니다. 고생한 만큼 점수또한 A+를 받은 자료입니다
한국의 저가항공사의 현황과 이지젯과 라이벌인 라이언에어에 관한 정보도 있습니다
제가 고생한 만큼 많은 사람들에게 좋은 자료가 되었으면 하는 바램입니다

목차

1장 서론

2장 본론

Ⅰ. 기업자원 분석
1. 이지젯의 소개
2. 이지젯의 항공기 보유 현황
3. 이지젯의 노선 및 매출현황
4. 이지젯의 경영전략

Ⅱ. 시장 분석
1. CEO
2. 유럽 항공시장과 이지젯
3. 경쟁분석(compared with Ryanair)
1) 승객탑승현황
2) 노선 및 항공 보유현황
3) 매출

Ⅲ. 이지젯의 STP 전략
1. 세분화전략
2. 표적시장
3. 포지셔닝
4. 이지젯의 차별화된 마케팅 전략
1) Internet sales
2) 가격 차별화 전략 (저가전략)
(1) 가격의 시간차
(2) 마그네틱 탑승권이 없다.
(3) 여행사를 통하지 않는다.
3) 지정좌석제가 없다.
4) 높은 비행기의 회전율
5) 기내 서비스
6) 간편한 복장
7) 평등한 사무 공간
8) 건물의 고정비 절감

Ⅳ. 관계 마케팅
1. easyInternetcafe
2. easyCar
3. easyCinema
4. easyHotel
5. easyPizza

Ⅴ. 국내의 저가항공산업의 현황
1. 세계의 저가항공 시장 현황
2. 국내의 저가항공 시장현황
3. 이지젯과 한성항공의 비교
4. 해결과제

3장 결론 및 해결 방안

본문내용

1 장 서 론

9.11테러 이후 세계의 항공시장이 침체되어 대형항공사들의 수입이 급감하면서, 전 세계 항공업계들은 테러의 후유증을 극복하기 위해 많은 재정적 감축을 감행해야했다. 그러나 이런 항공 업계의 위기속에서도 오히려 매출이 증가하고 꾸준한 인기를 얻고 있는 항공사가 있다. 이 항공사는 영국에서 런던까지 가는데 단돈 13,000에 갈 수 있는 파격적인 가격으로 항공권을 제시한다. 런던시내 지하철 1구간 요금은 1.6파운드(3,000원) 가장 먼 거리인 6구간의 거리는 3.7파운드(7,000원)에 비하면 이 가격은 지하철 6구간 왕복요금보다 적다는 이야기다. 지하철요금보다 더 저렴하고 하루의 식사비용으로 여행을 갈 수 있는 항공사, 이 항공사는 바로 이지젯이다.‘가장 저렴한 가격을 통해 최상의 서비스를 제공한다’ 라는 아이덴티티를 가지고 초저가 전략으로 유럽의 항공시장에서 성공을 거둔 이지젯은 `easy`라는 브랜드를 가지고 저가전략의 마케팅을 펼쳐 유럽 내에서 렌터카 사업, 피씨방 사업, 호텔 사업 및 기타 다양한 사업에 진출한다. 이에 따라 저가가격 임에도 불구하고 유럽시장에서 성공한 이지젯에 대한 기업분석과. 이지젯의 대형항공사들과의 차별화된 마케팅 전략과 효율적인 전략을 통해 앞으로 우리항공시장이 나아가야 할 방향등 제시하고자 한다.


2 장 본 론

Ⅰ. 기업자원 분석

1. 이지젯의 소개

이지젯은 1995년에 그리스의 한 젊은 사업가(그 당시 28세) Stelios Haji-loannou에 의해서 설립 되었다. 처음 설립 당시 이지젯은 오직 2대의 임대비행기(Boeing 737-200)로 시작하였으며 Motto는 ‘Fly for the price of a pair of jeans, only £29.00 one way` (청바지 한 벌 값으로 비행기 이용)으로서

참고 자료

- www.easyjet.com (이지젯 홈페이지)
- 영국 BBC방송 기사 발췌
- SBS의 방영된 저가항공사에 대한 보도자료
- 한성항공 홈페이지
- 이지그룹 계열사
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