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삼각김밥

저작시기 2006.11 |등록일 2006.11.22 한글파일한컴오피스 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,500원

소개글

삼각김밥의 전반적인 분석

목차

1. (주)코리아 세븐(7-Eleven) 기업 개요
2. (주)코리아 세븐(7-Eleven)의 주요 연혁
3. 기업목표
4. 삼각김밥?
5. 7-Eleven 삼각 김밥의 탄생 배경
6. 삼각 김밥의 상황 분석
7. 마케팅 믹스관리(4P’s)
8. 삼각 김밥의 SWOT분석
9. 향후 7-Eleven이 취해야 할 전략

본문내용

사회가 바빠지고 혼자 사는 사람이 늘어날수록 아침식사 등 끼니를 간단하게 해결하는 것이 문제였기 때문에 바쁜 직장인이나 학생들에게 삼각 김밥이 폭발적인 인기를 얻고 있다. 세븐일레븐, LG25, 훼미리마트 등 편의점들에서는 삼각 김밥 판매량이 해마다 증가되고 있다. ‘김밥 = 원형’이라는 고정관념을 깨뜨리고, 김이 축축해진 일반 김밥과 달리 바삭바삭한 김 맛을 볼 수 있어 바쁜 현대인들의 입맛을 당기고 있다.
푸드 사업부를 육성하자는 목표 하에 7-Eleven은 여러 푸드 중에서 ‘삼각김밥’판매에 열을 올리고 있다. 그 동안 편의점에서 간단하게 먹을 수 있는 식품은 단연 컵라면이었다. 그러나 편의점 먹거리의 대명사로 불리던 컵라면에 대한 젊은 세대의 싫증이 컵라면의 간편성, 저렴함을 대신하면서 주식인 밥으로 끼니를 해결하고자 하는 실속 있는 신세대 가치관과 편의점에서만 취급하는 차별화정책이 절묘하게 맞아떨어진 상품이 바로 삼각 김밥이다. 또한 마진율이 높다는 것도 매우 매력적인 이유가 될 것이다.

6. 삼각 김밥의 상황 분석
1) 수요분석
삼각 김밥의 제품 컨셉이 ‘질 좋고 값싼 김밥을 간편하게 먹는다’이므로, 삼각 김밥의 주 고객은 10대에서 30대 초반의 중․고등학생, 대학생, 직장인들로 구성되어 있다. 특히 바쁜 직장인들의 점심식사용으로 많이 애용되고 있다. 이들은 새로운 제품에 대한 대응이 빠르고 구전성향 또한 강하기 때문에 이들 사이에서 수요가 급격히 확대되고 있다. 주 소비층의 경향을 분석하면 그들은 식생활의 서구화와 맛의 고급화에 어느 정도 적응 해 가는 계층이기 때문에 제품의 품질에 따라 그에 순응하는 가격을 지불할 의사가 있는 사람이다.

참고 자료

▶마케팅, 이학식,현용진 법문사,1999
▶마케팅원론, 안광호외 2, 학현사, 1998
▶7-Eleven 홈페이지 (www.korea7.co.k)
▶롯데그룹 홈페이지(www.lotte.co.kr)
▶삼성경제 연구소(www.seri-samsung.org)
▶한국마케팅협회 (www.kmarketing.co.kr)
▶대홍 기획 홈페이지 (www.daehong.co.kr)
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