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[마케팅]포장과 마케팅

저작시기 2006.01 |등록일 2006.11.21 한글파일한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

제품의 포장과 마케팅의 상관관계에 대하여 작성한 레포트 입니다.

자료를 조사하고 분석하여 작성한 뒤 마지막 포장 마케팅에 대한 정의는 제가 도출하여 보았습

니다.

목차

1. 포장과 마케팅
1-1 마케팅과 포장의 상호 연관성
1-2 마케팅에서 포장 기능의 변천사
1-3 포장 마케팅의 일반적인 기능

2. 포장 마케팅 전략
2-1 마케팅의 5P`s (4P`s 보완)
2-2 성공적인 포장 개발을 위한 마케팅
2-3 포장 마케팅 전략
3. 결론 (포장 마케팅의 정의 수립)

본문내용

1. 포장과 마케팅

1-1 마케팅과 포장의 상호 연관성

① 산업화 초기 : 산업화 초기의 제품 생산 형태는 수공업이었고, 입에서 입으로 소문에 의해 전해지는 식의 제한적인 광고형태로 제품이 알려질 수 있었다.
이로 인해, 이 시기의 마케팅이란 개념은 극히 소극적인 형태이거나 혹은 거의 없었다고 할 수 있으며, 포장의 역할에 있어서도 단지 제품을 보관하고 보호하는 용기로서의 역할만을 수행할 수 있었다.

② 인쇄술의 발명 : 인쇄술의 발명으로 인해, 제품의 포장에 ‘브랜드’, ‘상호’ 등을 표시할 수 있었고, 소비자는 제품 분 아니라 그 판매점 등도 인쇄된 내용을 보고 기억하게 되었지만 대개의 경우 제품을 사기위해 생산자를 확인하는 정도에 불과했다.
(단순한 인쇄에 의한 소수의 정보제공, 보관 시 수송시의 보호기능 만을 수행)

③ 산업혁명 (제품의 대량생산) : 산업혁명 이후, 기계에 의한 대량생산이 가능해지면서 판매가 가장 중요한 인자로 부각되기 시작했으며, 생산자가 소비자를 먼저 생각하는 시대가 도래 하게 되었다. 저가에 대량생산이 가능해지면서 시장은 점차 확장 되었고, 생산자는 소비자에게 직접 파는 것이 아니라 유통판매기능을 갖는 판매자가 소비자에게 상품을 파는 형태가 보편적인 형태로 자리 잡게 되었다.
-> 제품의 생산량이 소비량보다 많아지게 되었고, 소비자는 여러 가지 경쟁제품 중 선택할 수 있는 시대가 되었으며, 이때부터 생산자들이 소비자의 구매에 영향을 줄 수 있는 여러 가지 방도를 구상하면서 마케팅이라는 새로운 개념도 본격적으로 도입되었다.
(이 당시 포장도 이 새로운 개념에 포함은 되었지만 1930년대말 까지만 해도 마케팅이나 판매의
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