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[사회과학]Absolut vodka 광고 캠페인 분석 보고서

저작시기 2006.11 |등록일 2006.11.21 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 30페이지 | 가격 2,000원

소개글

지면 광고로 유명한 Absolut vodka 광고 캠페인을 자세하고 세밀하게 분석한 자료입니다.
많은 사진이 주제별로 상세히 분류되어 있어 보기 편하실 것 입니다. 한글 파일입니다.

목차

■ ABSOLUT VODCA

■ Background

■ Absolut Advertisement

■ Absolut Campaign (+Creative)
1. ABSOLUT Product
2. ABSOLUT Object
3. ABSOLUT Art
4. ABSOLUT Literature & Film
5. ABSOLUT Cities

■ 예술을 사랑하는 Absolut
- ABSOLUT + Kravitz

■ Result

본문내용

세계적으로 잘 알려진 스웨덴의
프리미엄 보드카 앱솔루트

투명한 병에 제품명과 제품설명이
그대로 드러나게 함

무색, 무취의 제품 특성을 효과적
으로 드러낸 제품

단순하지만 고급스러운 병모양.
코카콜라 병과 함께 ‘Art Bottle’의
자리를 굳혔음

1981년에 런칭된 인쇄광고를 시작
으로 광고 캠페인 시작

위트와 크리에이티브가 넘치는 광고로 유명

‘앱솔루트 ~~’라는 깔끔한 카피

20여 년이 지난 지금까지 여전히 일관된 컨셉을 가지고 표현
앱솔루트 보드카 광고는 수백 회의 수상 경력

 나이키, 코카콜라와 함께, 1992년 미국 마케팅 협회의

‘마케팅 명예의 전당 (The American Marketing Association’s

Marketing Hall of Fame)’에 헌정

→ TV 광고를 병행하지 않고 인쇄 광고의 성적만으로 헌정된 것은

상당히 높이 평가 받아야 할 업적

스웨덴 남부의 작은 마을 아우스(Ahus)에서 생산

깨끗한 물과 풍부한 밀로 빚은 보드카는 원료 면에서 최고.

but, 원료의 품질에 미치는 증류장치가 없었기에

완벽한 보드카를 만들어내지 못함

1879년 스웨덴의 발명가이자 사업가 ‘Lars Olsson Smith’는

오늘날까지 사용되고 있는 증류방법 개발 → 보드카 상품화

‘완벽하게 순수한 보드카(Absolut Pure Vodka)’라고 부름.

→ 후에 ‘ABSOLUT VODCA’라는 브랜드명을 갖게 된 원천
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