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꺼지지않는 신화 나이키의 유통 및 마케팅 전략

저작시기 2006.11 |등록일 2006.11.20 한글파일한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,200원

소개글

유통론 수업 `성공적인 유통사례`에 대한 레포트입니다.
유통체계의 틀 아래 마케팅 전략을 포함한 나이키의 성공사례를 담았습니다.

목차

1. 나이키의 역사

2. 나이키의 유통 및 마케팅 전략
① GPIN도입
② 선주문방식(FUTURE ORDER)
③ OUT SOURCING 전략
- 값싼 노동력으로 비용우위
- 파트너십 중시
- 핵심역량에 집중
(기술혁신, 브랜드 이미지, 빅스타마케팅)
- 글로벌화
④ 통합물류시스템구축

3.마치는글

4.참고문헌 및 자료

본문내용

1979년에 이르러 나이키는 선두업체로서 가장 인기 있는 회사 가운데 하나가 되었다. 얼마 후 에어로빅 붐에 편승한 리복(Reebok International Ltd.)에게 정상의 자리를 빼앗기게 되자 스포츠 종류에 따라 신발을 다양화함으로써 리복을 공략하였다. 두 회사는 한동안 치열한 경합을 벌였다.
그뒤 나이키는 세계적인 농구선수 마이클 조던(Michael Jordan)을 위하여 ‘에어조던(Air Jordan)’이라는 운동화를 디자인하였고, 조던에 의한 나이키의 광고효과가 엄청난 성공을 거둠으로써 1980년대 말에는 신발업계의 정상을 차지하였다.
1971년 캐럴라인 데이비슨(Caroline Davidson)이 디자인한 나이키의 로고는 그리스신화에 나오는 승리의 여신 나이키의 날개를 나타낸다. 신발뿐 아니라 다른 스포츠용품으로까지 확대하게 되었다.


Ⅱ. 나이키의 유통 및 마케팅 전략


< GPIN > 인터넷을 통해 디자인정보를 공유하는 나이키

GPIN은 전 세계에 퍼져 있는 나이키의 직원들이 운동화의 최신 디자인에서부터 판매실적까지 온라인으로 찾아 볼 수 있는 정보인프라다.
GPIN의 개발은 1995년 연매출을 30억 달러에서 90억 달러로 높이기 위한 3개년 계획에서 비롯되었다.
우선 나이키의 정보기술팀은 GPIN을 계획·디자인·제품관리 등 업무중심으로 설계했다. 또 운동화 모형을 디지털사진으로 찍기 위해 회사 내에 사진실을 만들었다. 디지털사진은 쉽게 인터넷에 올려질 수 있었기 때문이다. 그러나 GPIN에 대한 직원들의 인지 정도도 낮았고 자료의 관리 및 업데이트 빈도 또한 낮아 시스템의 활용도는 미비한실정이었다.

참고 자료

한국기업의 국제경영 전략 사례 (서울경제경영)

http://blog.naver.com/cocobank3945?Redirect=Log&logNo=29970881

http://www.marketingschool.com/bbs/view.php?id=success&page=1&sn1=&divpage=1&sn=off&ss=on&sc=on&select_arrange=hit&desc=asc&no=69
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