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[사회과학]BMW의 역사와 광고 캠페인 분석(PPT)

저작시기 2006.10 |등록일 2006.11.20 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 29페이지 | 가격 2,000원

소개글

BMW의 역사와 광고 캠페인의 변화 중심으로 기술한 레포트 입니다.

목차

Chapter 1 - 회사소개
▣ BMW의 최고의 역사
1. 1960대 이전
2. 1960대 이후
▣ BMW 최고의 성과
1. 전 세계적인 BMW의 위상
2. 국내 자동차 시장에서의 위치
▣ BMW 성공의 열쇠
1. 최고의 기술력
2. 확고한 브랜드 정체성
Chapter 2 - BMW 광고이야기
▣ Overview
1. 소규모 광고 집행예산
2. 프리미엄 마케팅
3. 사이코 그래픽의 사용
▣ 미국시장 진출기
1. 1970년 이전(시장 진입기)
2. 1970년대 ~ 1990년대
3. 1990년대 이후 4. 현재
▣ 국내 시장 진출기
1. TV광고
2. 인쇄광고
3. 온라인 및 모바일 광고
▣ 결론

본문내용

▣ BMW 최고의 성과 1. 전 세계적인 BMW의 위상 - BMW는 현재 세계 120여개국에서 16개의 생산 공장과 1천여개의 딜러를 운영하고 있으며 2005년 기준 전 세계적으로 112만대를 판매하고 총 매출은 466만 유로에 달하는 거대 자동차 기업이다. 주력 차종인 3시리즈, 5시리즈, 7시리즈이며, 3시리즈는 연 30만대의 판매 수준을 상회하고 있다. 또한 독일 내에서 시장 점유율을 5~6% 정도로 유지하면서 수출에 주력하고 있으며 유럽 및 미국 자동차 회사로는 통틀어 40년 연속 흑자를 최초로 기록하기도 하였다. 2. 국내 자동차 시장에서의 위치 - BMW 그룹은 1995년 7월 수입 자동차로서는 최초로 자회사가 100% 투자해 한국에 현지법인 BMW 코리아를 설립하였다. 1999년 ~ 2003년 수입차 부문 최다판매 1위, 3년 연속 국가고객만족도 1위와 각종 고객만족도 및 브랜드 상을 휩쓸다시피 한 BMW 코리아는 2003년에는 5천4백32대의 판매실적을 기록하며 전체 수입차 시장의 27.3%를 차지해 독보적인 브랜드로 자리매김했다. 현재는 렉서스에 이에 2위를 달리고 있지만 판매대수는 경쟁업체인 벤츠를 월등히 능가하고 있다. BMW는 새것과 도시적인 디자인, 첨단기능을 좋아하는 한국인들의 심리를 파고들어 다소 보수적이고 투박해 보이는 벤츠를 누르고 마니아층을 형성하기에 이르렀다. 이 같은 BMW의 전략은 한국에서 가장 제대로 먹혀들었다. ▣ BMW 성공의 열쇠 1. 최고의 기술력 - 자동차 산업국인 독일에는 벤츠를 비롯해 포르쉐, 폴크스바겐 등 세계적으로 유명한 자동차 회사가 많다. 그 가운데서도 최고급 승용차로 상징되고 있는 자동차 회사는 벤츠와 BMW이다.
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