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[경영]마케팅전략의 개념

저작시기 2006.06 |등록일 2006.11.20 한글파일한컴오피스 (hwp) | 2페이지 | 가격 500원

소개글

마케팅시간에 과제로내준 마케팅전략의 개념 정리한것입니다
유용하게 사용하세요^^
4P SWOT GE매트릭스 등등 포함내용

목차

마케팅전략의 개념
마케팅전략의 수립절차
SWOT분석
마케팅 전략의 수행과정

본문내용

마케팅전략의 개념
제품 시장 내에서 원하는 기업의 목표를 달성하기 위해 다양한 마케팅 활동을 통합하는 적합한 방법을 찾아 실천하는 일
마케팅전략의 수립절차
1. 내/외부 환경분석
내부:자사의강점,약점 및 확보하고있는 물적/인적자원의파악 외부: 기업이 당면한 시장으로부터의 기회,위협 파악
2. 마케팅전략 설정
주어진 기간내에 기업이 얻으려는 양적,질적 목표설정
3. 표적시장 선정
시장세분화를하여 세분화된 시장들 중에서 기업의 마케팅전략 목표와 일치하는 대상고객집단을 선정
4. 핵심전략 수립
기업의 경쟁적,비교우위로 경쟁자들을 뿌리칠 수 있는 핵심전략 수립
5. 마케팅 믹스전략의 개발 (4P,4C,4E)
4P: 생산자중심 기초적인 마케팅 믹스전략
4C: 소비자중심 인터넷의 발달 소비자 능동적
4E: 통합입소문마케팅(Integrated WOM)은 조직과 관련된 다양한 네트워크와의 자발적이고 원활한 커뮤니케이션을 다루는 전반적인 조직 경영 활동이다. 즉, 네트워크가 원하는 메시지의 토양을 만드는 경영 활동과 타깃 네트워크에게 이야기할만한 것을 알리고 네트워크와 관계를 맺고 네트워크간에 또는 네트워크내의 대인간 연결성으로 이야기를 하게 만들어 최종적으로 제품과 서비스를 소비자들이 자발적으로 추천을 하게 만드는 활동이다.
전술: 전략을 수행하는 일련의 행위 단기적 전략의 범위내에서 이루어짐.
기업의 성장 기회별 전략
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