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e-비즈니스 마케팅전략으로서 4P전략, 4A전략, 6C전략의 주요 특성과 차이점을 비교

저작시기 2006.05 |등록일 2006.11.20 한글파일한컴오피스 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

소개글

주제 : e-비즈니스 마케팅전략으로서 4P전략, 4A전략, 6C전략의 주요 특성과 차이점을 비교하여 설명하시오.

목차

● 마케팅전략의 주요특성
가. 4P
1. 인터넷제품전략(Product)
2. 인터넷가격전략(Price)
3. 인터넷유통전략(Place)
4. 인터넷 촉진전략(Promotion)
나. 4A
1. 방법전략(Any Way)
2. 제품전략(Any Product)
3. 시간전략(Any Time)
4. 장소전략(Anywhere)
다. 6C
1. 컨텐츠전략(Contents)
2. 커뮤니케이션전략(Communication)
3. 고객맞춤전략(Customization)
4. 협력관계(Connection)
5. 커뮤니티전략(Community)
6. 상거래전략(Commerce)

● 마케팅 전략 각각의 차이점

본문내용

주제 : e-비즈니스 마케팅전략으로서 4P전략, 4A전략, 6C전략의 주요 특성과 차이점을 비교하여 설명하시오.
인터넷마케팅이란 이익을 목적으로 하는 기업이 제품판매와 관련하여 고객을 대상으로 인터넷을 이용하는 기업활동을 말한다. 여기서는 아래와 같이 인터넷 마케팅의 성격 및 전략에 대해 분석하고 각각의 차이점에 대해 알아보도록 하였다.
● 마케팅 전략의 주요 특성
가. 4P
인터넷마케팅의 구체적 내용은 전통적마케팅과 마찬가지로 4P에대한 전략을 중심으로 나타난다. 즉, 인터넷제품전략, 인터넷가격전략, 인터넷유통전략 및 인터넷 촉진전략이다.
1. 인터넷제품전략(Product)
전자상거래에 적절한 제품이 어느것이냐 하는것에 대한 분석을 할 수 있다. 현재 인터넷을 사용하여 제품구입을 하려는 적극적 정보탐색자라도, 그들의 인터넷을 통한 제품구입정도는 그 제품이 어떠한 속성을 가지고 있느냐에 따라 달라지는데, 이를 정보재, 유형재 및 서비스재로 나누어 생각해 볼 수 있다.
먼저 전통적마케팅에서는 거의 대상이 되지 아니하였던 정보재에 대한 인터넷 판매효과는 정보재 이외의 제품에 비해 매우 크다고 할 수 이TEk. 정보와 관련된 제품은 가용자원에 의해 제한을 받지 아니하고 수송속도가 순식간이며, 타인의 사용 및 소유를 배타적으로 금지하기 어려운 특징을 가지고 있다.
인터넷마케팅이란 그 자체의 속성이 국제마케팅의 속성을 가지고 있는데, 인터넷 탐색정보나 컴퓨터 프로그램과 같은 정보재의 경우에는, 전세계에 파손 등의 품질변형에 대한 위험이 없이 순식간에 소비자에게 전달될 수 있으므로, 인터넷판매의 아주 좋은 대상이 된다.
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