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[마케팅]소비심리에 따른 컬러마케팅의 효과

저작시기 2004.12 |등록일 2006.11.20 한글파일한컴오피스 (hwp) | 32페이지 | 가격 6,000원

소개글

일반졸업논문입니다.
컬러와 마케팅에 관련된 자료로써 두 상관관계를 살펴본 내용입니다.

목차

제1장 서론
1. 연구목적
2. 연구범위

제2장 이론적 고찰
1. 색채의 이해
1) 색채의 개념
2) 색채의 영향
2. 컬러마케팅에 관한 연구
1) 컬러마케팅의 개념과 필요성
2) 컬러마케팅의 등장배경

제3장 컬러마케팅의 전략적 접근 방법
1. 컬러마케팅의 전략적 관점
1) 시각적 이미지로서의 상품
2) 소비자 심리에 비추어 본 상품컬러의 발전단계
2. 컬러이미지 기획
1) 이미지 조건
2) 색채 조건
3. 이미지 심리
4. 상품성공을 위한 컬러이미지 전략
1)기본컬러
2)유행컬러
3)컬러 어소트(color assort)
5. 새로운 이미지 컨셉의 요소

제4장 컬러마케팅의 사례분석 및 전략연구
1. 컬러마케팅효과에 따른 성공사례
1) 소비자 특성에 따른 시장 차별화 전략
2) 컬러로 인한 제품의 아이덴티티 성립
3) 새로운 색으로 인한 제품 차별화
4) 제품 자체의 성분정보 전달
2. 업계별 분석
1) 화장품업계
2) 자동차업계
3) 식품업계
4) 출판물업계

제5장 결론

본문내용

1. 연구목적

우리 주변에는 수많은 컬러들이 존재한다. 그러한 컬러들은 이제 우리의 무의식에까지 영향을 미친다. 자신이 스스로 인지하지 못한 상태에서도, 컬러에 대한 우리의 사고는 계속되어지고 있다는 것이다. 컬러에 대한 민감도는 우리나라의 경제 성장세와도 연관이 있다. 경제가 성장하면서 기술에 투자 빈도가 높아지고, 이에 따라 기술력과 디자인 자체의 질적인 향상이 이루어 졌다. 그렇기 때문에 소비자에게 또 다른 차별화는 자신의 시각을 만족시킬 수 있는 컬러에 도달하게 된 것이다.
자본주의 사회의 치열한 판매 경쟁에서 살아남으려면 갖고 싶어 하는 사람에게 파는 것이 아니라 사고 싶은 기분이 들도록 해서 구매하게 하는 것과 같은 적극적인 판매방식이 필요하다. 또한 사람의 심리를 움직이는 컬러, 컬러 이미지를 자사 상품에 반영시켜 마케팅에 적용, 응용하는 것이 요즘의 추세이다. 상품이 아닌 이미지를 파는 시대, 컬러는 이미지를 대변하는 수단으로 그 역할을 톡톡히 해내고 있고 할 수 있다. 한 연구에 따르면 고객은 상품을 선택할 때 촉각, 후각, 미각 에 의한 것이 13%인 반면 시각에 의한 구매가 87%에 이른다. 따라서 우리가 눈으로 보는 색채는 인간의 마음을 감동시키고 어떤 분위기를 유발하여 육체적으로나 정신적으로나 활동에 큰 영향을 주고 있다고 할 수 있다. 더욱이 칼라는 우리 기억 속에 있는 다른 어떤 요소보다도 더욱 선명하게 자신을 드러내며 상품이 쉽게 인식될 수 있게 만든다.
따라서 색이 제품 선택에 있어 구매력을 높이는 요인을 넘어서 가장 중요한 요소로 구매 자체를 결정짓는다고 보고, 제품에 색을 사용하면 소비자의 감성을 자극해 판매로 이어지고 그것은 매출 증대를 가져와 많은 부가가치와 새로운 수요를 창출하기 때문에 컬러이미지를 상품에 반영시켜 마케팅에 적용하고 있는데 이와 같은 마케팅 방법을 ‘칼라마케팅’이라고 한다. 쉽게 말하면 칼라마케팅은 어떤 제품이나 기업의 이미지, 광고의 이미지를 ‘컬러’라는 매개체를 통해서 효과적으로 전개하는 것이다. 중요한 비즈니스 미팅을 위한 옷차림의 컬러가 중요한 것처럼 제품이나 광고의 첫 인상과 이미지를 결정짓는 데에도 컬러가 큰 힘을 발휘하기 때문에 컬러 마케팅에 대한 관심도 점차 커지고 있다.

참고 자료

매일경제TV 「재밌는 TV트렌드를 잡아라 - 컬러마케팅」, 2003
Faber Birren 「색채심리」, 1990
I.R.I 색채연구소 「유행색과 컬러 마케팅 = Marketing in color trends」, 2003
에바 헬러 「색의 유혹」, 2002
한국색채학회 「이제는 色이다」
미미쿠퍼, 앨린 매튜, 안진환 옮김 「컬러 비즈니스-Color Smart」
김학성 「디자인을 위한 색채」, 1988
김훈철, 장영렬, 이장훈 공저 「불황을 이기는 생존 마케팅 전략」, 1998
마키시티다 외 「색깔이 운명을 바꾼다」, 1996
박도양 「실용색채」, 1983
박영순, 이연주 지음 「색채와 디자인」, 1998
신언모, 신인호, 박미화 공저 「디자인은 생활속에 있다」, 2003

www.adchannel.co.kr
www.boboscolor.com
www.khnp.co.kr/intro/news/atomicpile
www.color21c.co.kr
www.kofcc.or.kr
www.kmarketing.co.kr/mag/200104/7.html
www.colorlab.co.kr/sub1/column
www.iridesign.co.kr/korean/column/column17.htm
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