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[마케팅]마케팅전략의 성공, 실패사례

저작시기 2006.10 |등록일 2006.11.20 한글파일한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,500원

소개글

마케팅전략의 성공, 실패사례
(진로소주)

목차

Ⅰ. 마케팅 전략이란?
Ⅱ. 참진이슬로(JINRO)의 성공전략
ⅰ. 참이슬의 성공
ⅱ. JINRO의 수출성공
Ⅲ. S.W.O.T 분석
Ⅳ. JINRO의 일본진출에 대한 S.T.P분석
ⅰ. SEGMENTATION
ⅱ. TARGET
ⅲ. POSITIONING
Ⅴ. 결론
ⅰ. JINRO의 보안점과 방향

본문내용

마케팅전략의 성공 사례(JINRO)

Ⅰ. 마케팅 전략이란? http://100.naver.com/100.nhn?docid=59203

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마케팅 전략은 장기적이며 전개방법이 혁신적이며 계속적 개선을 노리는 점에서 마케팅 전술과 다르다. 전개의 폭은 통합적이어야 하고, 반드시 모든 마케팅 기능을 가장 적합하게 조정 ·구성하여야 한다. 이 점에서도 개별기능의 개선을 중요시하는 전술과 크게 다르다. 동시에 마케팅 전략은 전략 찬스를 발견하기 위한 분석, 가장 알맞은 전략의 입안, 조직 전체의 전개라는 3차원(三次元)을 포함한다. 이러한 마케팅 전략을 전개하려면 결국 기업의 비(非)마케팅 부문, 즉 인사(人事) ·경리 등에도 많은 관련을 가지게 된다.

Ⅱ. 참진이슬로(JINRO)의 성공전략 http://www.jinro.co.kr/korea/press/02.asp


한국의 주류업계를 이끌어온 진로의 양조(酒造)기술은 이미 오래전에 국제적으로도 인정을 받았다. 1980년 제11회 국제주류품평회(IWSC) 6개부문 금메달 수상과 제18회 몽드셀렉션 8개부문 금상수상에 이어 1982년에는 제20회 몽드셀렉션에서 아시아 최초로 `국제최고 품질대상`을 수상하였다.
세계적 브랜드로 자리잡은 진로는 1995년부터 세계 유수의 위스키, 보드카, 럼, 진 등의 판매량을 훨씬 앞질러 2000년 단일 브랜드로 당당히 전세계 증류주 부문 판매량과 판매성장률 부분에서 2위, 판매액 기준으로 세계8위를 차지하였고, 2001년부터 단일브랜드로 5년 연속 세계 증류주 시장 판매량 1위를 차지하고 있다.
특히 일본에서의 진로소주의 활약상은 눈부시다. 지난 1998년 일본시장내 86개 희석식 소주업체중 단일브랜드로 1위에 오른 진로소주는 1999년~2004년 7년 연속 1위를 차지하고 있다.
진로 현지법인인 진로재팬은 2000년 직판체제로 전환을 통해 유통망에 대한 직접관리를 실시하고 있으며 오사카, 후쿠오카, 센다이, 간신에쓰, 나고야 등에 지점을 개설함으로써 전국적인 영업망을 구축하고 있고, 자체 유통망을 활용한 주류관련 식품개발과 한국식품의 고급 이미지 정착을 위한 활동도 계획하고 있다.
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