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[광고]PR/ PPL /스폰서쉽에 대한 역사와 종류 그리고 사례까지

저작시기 2006.01 |등록일 2006.11.20 한글파일한컴오피스 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,300원

소개글

`PR/PPL/스폰서쉽`에 관한 전반적인 조사 레포트로서 역사와 종류, 그리고 사례와 발전방향까지 포괄적인 이야기를 담고 있다.

목차

▣ 촉진의 정의 / 개념

▣ 타겟에 따른 촉진의 두 가지 전략
1. Push 전략
2. Pull 전략

▣ 다양한 촉진 도구
1. P R
2. 판 매 촉 진
3. 인적판매
4. 그 외 마케팅 촉진 도구

▣ PPL
1. 개 념
2. 유 례
3. PPL마케팅의 분야별 특성 및 사례 연구
4. PPL의 문제점

▣ 스폰서쉽
1. 개 념
2. 스폰서쉽의 영역
3. 스폰서쉽 시장 현황
4. 스폰서쉽과 광고와의 차이점
5. 스폰서쉽의 기대효과 및 목적
6. 스폰서쉽의 문제점 (국내)
7. 스폰서쉽을 계획하는 기업들이 지향해야 할 사항

본문내용

서 론
Ⅰ. PPL마케팅이란......
- PPL은 영어 ‘product in placement`의 줄임말로 영화나 드라마에 기업의 상품, 브랜드서비스 등을 등장시켜 소비자 자신들도 모르게 광고 메시지를 접하게 하는 것이다. 이로 인해 자연스럽게 상품이나 서비스를 인식시킴으로써 광고효과를 노리는 마케팅 기법이다..

본 론
Ⅱ. PPL에 대하여......
1.PPL의 유래
1-1. 국외의 경우
-초기의 PPL이란 원래 영화 제작 시 소품담당자(Prop Men)가 영화에 사용할 소품(Property)들을 배치하는 업무를 가리키는 말이었다. 1970년대 이전만 해도 영화의 소품을 구하는데 어려움이 따랐고, 제품의 협찬을 요구해도 기업들로부터 거절 당하는 경우가 많았다. 또한, 이 당시에는 협찬된 제품이 단순한 소품으로만 활용되었을 뿐, 브랜드 노출을 꾀하려는 작업은 이루어지지 않았다. 이러한 분위기 속에서 PPL의 시작으로 볼 수 있는 몇 가지 PPL기법들이 등장하기 시작한다.
PPL의 시초는 1945년 할리우드의 워너 브러더스사가 제작한 "밀드리드 피어스"에서의 버번 위스키의 출현이라고 볼 수 있다. 주인공이 영화 속에서 직접 먹고, 입고, 만지는 제품을 보면서 관객들은 자신도 모르게 주인공과 같은 상품을 소비하려 하는 욕구가 생겨나게 된다는 점을 착안한 것이었다. 그 후 1951년 영화 "아프리카의 여왕"에서 험브리 보가트가 마시던 길비스 잔에서도 등장하지만 할리우드에서의 PPL은 70년대부터 협찬이라는 이름과 함께 영화 속에 등장하기 시작하였고 80년대에 들어서 체계화되기 시작했다고 볼 수 있다. 1982년의 스티븐 스필버그감독의 "E.T"에서 주인공 엘리엇이 배고파하는 외계인 E.T에게 초콜릿을 주는 장면은 엄청난 광고 효과를 거두게 된다. 이 장면은 m&m이라는 초콜릿 회사의 판매량을 60%나 증가시키면서 영화를 통한 제품홍보효과가 얼마나 뛰어난지를 다시 한번 절감하게 만드는 계기를 마련하게 된다.
1-2. 국내의 경우
-국내에서는 1991년 "결혼 이야기"라는 영화에 삼성전자 가전제품이 제공된 데 이어서 92년 영화 "구미호"에서 저승사자가 롯데 껌을 씹는 조건으로 제작비를 지원 받은 데서 PPL광고가 유래하고 있다.

참고 자료

- 안보섭 외 3명 『현대광고의 전략』, 나남신서(1997)
- 안광호, 유창조 『광고원론』, 법문사(2002)
- 오장균 외 3명 『마케팅』, 청목출판사(2003)
- 이학식『마케팅』, 법문사(2004)
- 『홍보론』, 주식회사 예하미디어(2004)
- 국회 간접광고 토론회 자료 중 경제정의실천연합미디어 팀 보고서, 김태현
- 김형석 『영화마케팅 비즈니스』.문지사(1998).
- 김봉현,『PPL마케팅』, 광고정보, 1999년 11월호(서울:한국방송광고공사), 「 기업나라 」2001년 11월호
- 김주호,『스타마케팅』, 광고정보, 1999년 9월호(서울:한국방송광고공사)
- 박용집. 광고계 동향 2001년 6월 PPL의 활용 - 알게 모르게 움직이는 메시지만이 살아있는 PPL이다.
- 서상원, PPL사업과 광고효과, cheil communications, 1996년 4월호
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