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[광고]광고매체

저작시기 2006.11 |등록일 2006.11.19 한글파일한컴오피스 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,600원

소개글

광고매체 (잡지, 신문, 라디오, TV 등)

목차

광고매체
Ⅰ. 인쇄매체
★ 인쇄매체의 효과적 이용
1. 잡지광고(잡지의 이용)
(1) 잡지광고의 장단점
(2) 잡지의 특별한 가능성
(3) 잡지의 분류
2. 신문광고(신문의 이용)
(1) 신문광고의 장단점
(2) 신문의 분류
(3) 신문광고의 유형
Ⅱ. 전파매체
1. 텔레비전
(1) 공중파 텔레비전
(2) 케이블 텔레비전
(3) 텔레비전의 장·단점
(4) 텔레비전 광고의 유형
2. 라디오
(1) 라디오 광고의 장·단점
(2) 라디오 청취자
(3) 라디오 광고의 유형
Ⅲ 기타매체
<세계의 매체>
<국제매체>
<해외매체>

본문내용

광고주의 메시지를 전달하는 매체는 제품 및 서비스 제공업체와 그것을 구매하고자 하는 고객을 연결시키는 결정적인 역할을 한다.
복수형인 매체(media)란 통상 TV, 라디오, 신문, 잡지 같은 매스커뮤니케이션의 채널들을 말하는 것이지만 이외에도 DM, 옥외매체(교통, 빌보드 등), 전문매체(비행선 등), 특수 광고품목(인쇄된 머그 커피잔, 기구), 쌍방향 TV, 팩스, 그리고 위성네트워크와 같은 새로운 커뮤니케이션 기술을 의미하기도 한다.
다양한 매체, 광고업계에서의 매체의 역할, 그리고 현재 매체의 중요한 추세를 이해하는 것은 매우 중요하다. 광고계에 종사하고 싶어하는 사람에게는 매체사가 취업의 첫 관문이 되기도 하고, 엄청나게 돈을 벌어다 줄 수도 있다.
광고매체를 인쇄, 전파, 디지털쌍방향, 옥외, DM, 그리고 기타 매체 의 총 6가지로 분류하였다. 외근의 매체 추세로 인해 매체간에 중복되는 것들도 있다.

Ⅰ. 인쇄매체

인쇄매체라는 용어는 신문이나 잡지와 같이 상업적으로 발간되고 인쇄되는 매체를 말하며 다양한 광고주들에게 광고지면을 판매한다.
인쇄매체에서는 또한 전화번호부와 같은 명부, 교지, 교회주보, 스포츠이벤트와 극장에서 이용되는 팜플렛들이 포함된다. 소비재 및 산업재 광고주는 방대한 양의 신문과 잡지를 이용하여 메시지를 다양한 분야나 지역에서 선별된 표적시장에게 도달시킬 수 있다.

★ 인쇄매체의 효과적 이용
① 단순한 레이아웃을 사용하라.
하나의 큰 비주얼은 광고의 중심이 된다. 작은 시각물들 주위에 카피를 둘러싸는 방법도 괜찮다. 그러나 혼잡한 페이지 구성은 피하라. 잡지의 기사형태를 닮은 레이아웃도 잘 읽힌다.
② 사진 밑에 항상 캡션을 삽입하라.
캡션을 읽는 사람의 수가 본문의 카피를 읽는 사람 수의 두 배 가량 된다.
③ 긴 카피를 두려워하지 마라.
헤드라인을 읽고 그 다음으로 넘어가는 사람들은 제품에 관심을 갖고 있는 잠재고객들이다. 상품이 자동차, 여행 혹은 비즈니스 용품과 같이 고가라면 독자들은 정보를 찾고 싶어한다. 전달할 내용이 복잡하다든지, 제품의 특징이 많다면 카피를 길게 쓰는 것도 고려해 보아야 한다.
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