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BBQ 필리핀 진출

저작시기 2006.11 |등록일 2006.11.18 한글파일한컴오피스 (hwp) | 19페이지 | 가격 1,500원

소개글

배달마케팅으로써 성공한 기업 제너시스의 브랜드 BBQ에 대한
마케팅적 분석을 한 사례입니다.
필리핀에 진출하여 경쟁사인 졸리비와 KFC와의 경쟁전략과
스왓분석 STP분석 및 4P(마케팅믹스) 전략까지 깔끔하게 해놓은 자료입니다~!!

목차

1. 서론

1-1. 회사의 목표 및 연혁

1-2. 현재 해외진출현황


2. 필리핀선정이유

2-1. 필리핀소개

2-2. 선정동기

2-3. 필리핀 시장분석


3. BBQ의 해외시장진출 전략분석

3-1. 사업형태

3-1. 경쟁사 분석

3-2. SWOT분석

3-3. STP 분석

3-4. 마케팅 믹스 전략


4. 결론

본문내용

3.4 STP 분석

(1) segmentation(세분화)

-인구통계적 변수 : 어린이와 주부를 타겟으로 한 가족 대상, 가족을 중시하는 필리핀의 문화에 걸맞게 외식이 잦은 편 / 한국 및 여러 국가의 유학생들이 많으므로 한국인의 입소문을 활용할 수 있음.
- 지리적 변수 : 처음 진입하는 것이기 때문에 100%배달 위주가 아닌, 중심가에 고객이 내점 가능한 점포를 내세운 후, 주택가(유학원) 주변에 점포를 위치하도록 함.
- 심리적 변수 : 고객의 기호 변화가 심해서 소비자들의 충족시키기 위해서 많은 메뉴를 출시(치킨류, 버거류, 푸드류 등 다양한 메뉴로 구성)
- 제품관련 변수 : 닭이라는 필리핀의 주식을 이용. 구매 증가 가능성 큼.

(2) 타겟팅
① Main Target
외식을 선호하는 Life Style을 가진 그룹 내에서 치킨에 대한 선호와 소비량이 상대적으로 높은 어린이와 청소년 및 주부를 Main Target으로 함. 이들의 욕구를 집중적이며 적 극적인 마케팅 전략으로써 자극함과 동시에 충족을 시킴으로써 매출증대를 지향한다.
또한 아이들에게 보다 위생적이며 청결한 치킨을 간식으로 제공하기를 희망하는 주부의 욕구를 충족시켜 주고 어린이와 청소년들의 다양한 입맛의 기호를 파악하여 충족시켜줌으로써 인지도를 높이고 시장점유율을 확보하는데 기여하도록 한다.
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