검색어 입력폼

스타벅스가 한국에서 높은 가격을 유지할 수 있는 근거

저작시기 2006.11 |등록일 2006.11.17 한글파일한컴오피스 (hwp) | 2페이지 | 가격 800원

소개글

스타벅스가 한국에서 높은 가격을 유지할 수 있는 근거에 대해서 짧지만 핵심적으로
분석한 레포트입니다
많은 도움이 될 것이라고 확신합니다

본문내용

스타벅스가 한국에서 높은 가격을 유지할 수 있는 근거로는 과점시장의 카르텔, 명품 시장 등의 요인을 들 수 있다. 이 중 가장 근본적인 요인은 한국에서의 커피가 명품 시장을 형성하고 있다는 것이다. 스타벅스 같은 커피숍은 단순히 커피만을 판매하는 것이 아니라 그 업체만의 분위기, 문화를 판매한다. 이러한 것이 합쳐져 스타벅스의 커피는 한국에서 단순히 맛이 뛰어난 커피 이상의 존재, 즉 명품으로 인식되고 있다. 이는 구찌 가방이 단순히 품질이 좋은 가방으로만 인식되지 않는 것과 같은 경우이다. 반면 일본이나 미국에서 스타벅스 커피의 가격이 낮은 것은 그 지역에서는 스타벅스 커피가 명품으로 인식되지 않은 것이라 볼 수 있다. 좀 더 정확하게는 스타벅스의 커피의 가격이 한국에서만 월등히 높은 것은 한국에서만 스타벅스 커피가 명품으로 인식되고 있다는 것이다.

두 번째로는 커피 전문점 시장이 과점시장에 속하며 여기에 암묵적인 카르텔이 존재하는 한다는 것이다. 일반적으로 한 물건의 가격이 서로 다른 지역에서 차이가 난다면 아비트리지(arbitrage) 유인이 발생하게 되어 두 지역의 물건 값이 결국 같아지게 된다. 이것이 일물일가의 법칙이다. 그러나 이것은 사실 시장이 경쟁시장이라는 전제하에 성립하게 된다. 스타벅스의 경우 스타벅스 커피를 판매할 수 있는 독점기업이라고 볼 수 있다. 다른 누구도 ‘스타벅스’ 라는 이름과 로고의 커피를 판매할 수 없다. 즉, 어떤 판매자가 미국에서 스타벅스 커피를 대량 구매하여 무
다운로드 맨위로