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LG 엑스캔버스와 비교한 PAVV광고 분석

저작시기 2006.01 |등록일 2006.11.17 워드파일MS 워드 (doc) | 18페이지 | 가격 1,900원

소개글

이번에 A+ 기대하고 올리는 광고 분석 자료입니다.
최근 월드컵이후의 엑스캔버스와 파브의 광고전략의 흐름은 어떻게 변화하였으며
시장분석을 통해 앞으로의 마케팅 전략의 접근방법과 광고전략에 대해서 고민한 리포트입니다.
무엇보다 최근 광고인 엑스캔버스의 이영애 편을 주비하였기때문에, 자료도 그에 맞게 따끈따근한 최근 자료를 사용하였습니다.

목차

1. 주제 선정배경
2. LCD 산업 분석
3. 브랜드 및 제품 소개 – 제품 수명 주기
4. SWOT 분석을 통한 시장 분석
5. 마케팅 전략-SPT전략
마케팅 믹스(4P)
6. 광고분석 – 자사
경쟁사
7. 결론 및 앞으로의 방향

본문내용

7. 결론 및 앞으로의 방향
앞에서 말한바와 같이 시장이 점차 성장기에서 성숙기로 접어들어 감에 따라, 일반 소비자층을 대상으로 하여 LCD 자체의 인지도와 상품 관심의 향상에 그치지 않고 브랜드 간 차이와 상품편익 차이를 강조하는 전략의 차별화 현상이 나타나고 있었다.
이성과 품격을 중시하며 1등 주의 임을 강조하는 삼성, 앞선 기술력을 바탕으로 감성적인 만족에 비중을 둔 LG, 세계적인 전통의 브랜드 밸류를 내세워 소비자층을 공략하는 SONY,그리고 저가격 정책으로 호시탐탐 국내 시장을 노리는 중국의 하이얼의 마케팅 전략이 이를 잘 반영해 주고 있다.
아직 완전히 성숙기로 들어서지는 못한 단계라는 점에서, 3사의 STP 전략은 한정된 고소득층에 주력하는 등의 유사한 부분도 다소 나타나고는 있지만 앞으로 LCD 산업이 더욱 성장, 성숙 해가면서 각 사의 마케팅 전략은 지금보다 더욱 선명한 차이를 드러내며 다양해 질 것으로 예상된다. 산업이 성숙기에 접어들어 수요가 정체되고 소비자의 제품에 대한 지식이 늘어남에 따라 니즈(Needs)가 다양해지는 등, 시장의 변화가 마케팅 전략의 변화를 촉진할 것이기 때문이다.
또한 계속적인 기술발달과 원가하락은 LCD TV의 구매자 층을 고소득층만이 아닌, 일반 중산층 가정으로 대폭 확대시킬 것으로 보인다. 그렇게 된다면 더 이상 귀족마케팅 만을 강조하는 것은 의미가 없어질 것이다. 이러한 시장 상황의 변화를 예상해 볼 때 일등 주의와 명품만을 고집하는 삼성의 고가격 명품 마케팅 전략은 시장상황에 유리하게 적용될 것 같지는 않아 보인다.

앞으로 광고의 트렌드가 소비자의 호의적인 감정 반응을 일으키고 소비 경험을 즐겁게 해줌으로써 소비자를 감동시키자는 것을 목표로 하는 감성마케팅인 만큼 시대의 대세의 흐름을 살펴볼 때 삼성만의 일등주의 중심의 마케팅의 고집을 다시 한 번 생각해 보게 한다.

참고 자료

- www.cafe.daum.net/LoveTFT
- www.tvcf.co.kr
- www.seri.org (삼성경제연구소)
- www.lgeri.com (LG경제연구소)
- www.kiet.re.kr
- www.displaybank.com
- www.naver.com
- 대흥기획 마케팅 전략 연구소
- 중앙일보, 매일경제 전자신문
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