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국제마케팅_스타벅스

저작시기 2006.01 |등록일 2006.11.16 한글파일한컴오피스 (hwp) | 21페이지 | 가격 1,400원

소개글

국제마케팅 기업분석 스타벅스편
글로벌 기업의 국제적인 마케팅 방법등
다양한각도에서 스타벅스의 발전상과, 앞으로 지양해야 할점등을 준비해보왔습니다.
근 한달이상 걸린 레폿으로 선배님이 마침 스타벅스 본사에 계셔서 많은 도움 받았습니다

선정이유
‘스타벅스’란 이름은 젊은이들에게 많이 알려진 이름이지만 아직은 생소하게 여기는 사람이 더 많을 것이다. 그런 ‘스타벅스’가 매스컴을 타면서 좀더 많은 이들에게 알려지게 됀 배경이 서울 인사동에 ‘스타벅스’ 매장이 들어서면서일 것이다. 인사동은 우리 나라의 전통예술품과 각종 전시회가 열리며 옛 선조의 풍미를 느껴볼 수 있는 우리 나라 대표적인 문화거리이다. 그런데 이곳에 서양문화의 대표격인 커피전문점인 ‘스타벅스’가 입점한다는 것은 매우커다란 충격이었다.

조사의 목표
이번 조사는 외국 기업인 ‘스타벅스’가 국내의 다양한 환경 속에서 현지화 하는 전략을 중점적으로 다룰 것이다. 객관적인 사실뿐만 아니라 사실을 바탕으로한 스타벅스의 발전방향을 제시하는데 목적이 있다. 따라서 이는 외국 기업이 우리 나라에 진출하는데 있어 좋은 모델이 될 것이며, 국내 기업의 마케팅 전략의 선진화와 외국으로의 진출에 있어 좋은 자료가 될 것이다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 회사소개
2. 스타벅스 코리아
3. 선정이유
4. 자료수집방법, 범위 및 조사의 목표


2. 본론
【외부환경분석】
1. 한국 커피산업 현황
2. 외국계 에스프레소 업계 현황과 분석
3. 국산 브랜드 에스프레소 전문점

【내부환경분석】
1. 기업의 Vision
2. 기업의 Objection

【기능적 분석】
1. 마케팅
2. 생산

【마케팅전략】
1. 실질적 타겟 마케팅
2. Marketing Mix

Ⅲ. 결 론
1. 커피의 대중문화론
2. 발전 방향

본문내용

1. 회사소개
스타벅스는 1971년 시애틀에서 탄생했으며 현재 CEO인 하워드슐츠(Howard Schultz)회장이 1984년 스타벅스 포코레이션을 설립해 오늘날 전세계 조직과 마케팅에 참여하기 시작해 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가포르, 태국, 영국, 스위스, 대만, 중국, 뉴질랜드, 쿠웨이트와 전세계 공항, 서점, 캠퍼스, 병원 등에 라이센스 전문점 및 28개국 총 5,300 여개의 점포를 운영하고 있다.
스타벅스는 세계적으로 최고의 아라비카산 원두만을 구입해 최고의맛과 향을 자랑합니다. 현재 스타벅스에서는 전미에 걸쳐 5만여명의 파트너(직원)가 일하고 있으며 파트 타임 근무자를 포함한 직원들에게 ‘Bean Stock`이라는 스톡옵션을 비롯한 양질의 복지제도를 실시하고 있다.
특히 시간제 근로자를 포함한 모든 직원들에 대한 복지와 존중, 기업윤리로 스타벅스는 1998년에는 포춘지에의해 100대 ‘최고의 직장’의 하나로 꼽혔으며 클린턴 대통령 또한 슐츠 회장을 초청하여 스타벅스를 기업윤리의 모델로 칭찬한 바 있습니다. 스타벅스는 나스닥에 SUBC 로 상장되어 있으며 단 시간안에 가장 빠른 주가성장을 보인 기업으로 널리 알려져 있다.

참고 자료

국제마케팅론 “신영사”
International Marketing 교재
호텔마케팅론 “이화인 저”
스타벅스, 커피 한 잔에 담긴 성공 신화 "Schultz, Howard 저“
중앙일보, 경향신문 Homepage
http://www.istarbucks.co.kr/ko/home.htm
www.coffeero.com
커피매거진 11월~4월호
여행신문
보건복지부, 문화관광부, 재정경제부, 통계청 Homepage
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