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[경영학]벤치마킹-세계일류기업, 세계일류브랜드

저작시기 2006.11 |등록일 2006.11.15 워드파일MS 워드 (doc) | 6페이지 | 가격 700원

소개글

[경영학]수업 중간과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다. 세계적인 기업들은 각기 소비자들의 잠재의식속에 긍정적인 기업이미지와 브랜드이미지가 형성되어 있고 이는 구매행동시 소비자선택에 중요한 요소로 작용하고 있습니다. 이에 세계적인 기업 GE와 Shell 기업이미지와 브랜드경영을 조사하였습니다. 많은 도움 되시길 바랍니다. (A+리포트)

목차

1. 들어가는 말
2. 생활의 풍요로움을 전하는 GE
3. 에너지왕국 Shell

본문내용

1. 들어가는 말
지구촌이라는 말조차 이제는 진부하게 느껴질 정도로 변화의 속도가 빠른 세계화시대를 우리는 살고 있다. 기업활동도 역시 국경을 초월한 글로벌경제시대가 현실로 도래했다. 우리 기업들은 세계 여러곳에 존재하는 인적자원, 물적자원, 그리고 경영자원을 가동하여 새로운 부가가치를 창출해야한다는 미래 경영전략을 수립하고 활발한 활동을 보이고 있다.
세계시장을 대상으로 활동하면서 우리 기업들이 당면하는 문제가 있다. 국내에서 사용하던 한자중심의 고유한 기업명칭을 그대로 사용하면서 우리 기업들의 기업명칭이 엉뚱한 의미로 해석되거나 불리우는 경우가 상당수이고, 고유한 기업이미지 또는 브랜드이미지가 부재하여 기업활동을 하는데 어려움을 겪는 경험을 자주하게 된다. 그래서인지 CI (Corporate Identity)를 새롭게 정립하고 나름대로의 독특한 이미지 제고에 힘을 기울이고 있는 추세이기도 하다. 우리 기업들은 세계시장에서 선진기업들과 경쟁할 수 있을 정도로 기술수준, 품질수준은 어느정도 갖추었다고 자신하지만 특정시장,특정제품의 영역에서 소비자가 잘 기억하고 떠올릴 수 있는 고유한 이미지를 갖추지 못하고 있는 실정인데, 이 보이지않는 기업이미지 또는 브랜드이미지의 부재현상이 세계시장에서 우리 기업들이 경쟁우위를 확보하는데 걸림돌이 되고 있는 것 또한 자명한 사실이다.
기업은 소비자에게 자사에 대해서, 자사가 만든 브랜드에 대해서 어떤 이미지를 각인시킬 것인가? 이제는 이것을 생각하고 대응해야 할 차례이다. 세계일류기업  세계일류브랜드들은 그 면면을 살펴보면 무언가 색다른, 남들과는 구별되는 자신들만의 세계적인 개념들을 만들어놓고 있기 때문이다.
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