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(주)놀부의 마케팅 전략

저작시기 2006.06 |등록일 2006.11.15 한글파일한컴오피스 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,700원

소개글

(주)놀부의 소개와 SWOT분석, STP분석, Marketing mix를 통한 마케팅 전략과 마케팅 성과, (주)놀부의 나아갈 방향을 제시

목차

1. 회사소개(브랜드, 비전, 경영이념, 역사와 연혁)
2. 메뉴소개(타브랜드와의 대표메뉴 비교포함)
3. SWOT분석
4. STP분석
5. Marketing Mix
6. 마케팅전략
7. 마케팅 성과
8. (주)놀부의 나아갈 방향

본문내용

(주)놀부의 강점(strengths)은 우선 한식 체인의 선두주자로서 신뢰감을 줄 수 있는 브랜드라는 것, 메뉴 특성에 따른 입지를 선정하는 메튜얼을 통해 90%를 육박하는 높은 가맹점 성공률, 핵심 노하우의 보유, 중앙공급식 시스템에 의한 안정적인 식자재 공급, 재무구조의 안정성, 경영자의 리더십, 지식경영을 통한 가치창출 등을 들 수 있다.
약점(Weaknesses)은 기업 규모의 확대와 오너 경영의 한계, 인건비 등 원가 상승과 수익률 저하, 신규메뉴 개발 실패와 도입 지연, 가맹점의 자질에 따른 품질 불균등, 미흡한 홍보, 체계적이며 전문적인 관리시스템 및 미흡한 연구 개발 등이 있다.
기회(Opportunities)는 여가시간의 증가, 핵가족화 확산과 여성의 사회 진출 및 독신자 증가에 따른 외식 문화의 확산, 양식과 다른 한식업에 대한 기본적인 수요 유지, 주 5일 근무제 실시 등이 있다.
위협(Threats)은 계속되는 경기침체, 농부네 등의 유사 브랜드 등장, 소비자 기호의 다양화 및 서구화, 미식가형 소비자의 증가에 따른 프랜차이즈 선호도 저하, 중저가 프랜차이즈 업체의 난립에 의한 경쟁 심화, 인력난 증가, 음식물 쓰레기 등의 환경 문제에 대한 관심 고조, 국내 외식업 시장의 포화 등이 있다.
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