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[마케팅분석]빈폴의 마케팅분석

저작시기 2006.10 |등록일 2006.11.13 한글파일한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 2,900원

소개글

안녕하세요

빈폴의 마케팅분석에 대해 자세히 조사해보았습니다.

팀프로젝트로 진행된 과제라 내용이 알찰겁니다

목차

Ⅰ. 서문

Ⅱ. 빈폴 (BEAN POLE) 소개
- 브랜드 의미, 컨셉, 역사

Ⅲ. 상황 분석
1. 경쟁사 분석 (Pole Ralph Lauren)
2. 자사 분석
3. 소비자 분석

Ⅳ. STP
1. Segmentation (시장 세분화)
2. Targeting (표적시장)
3. Positioning

Ⅴ. SWOT 분석
- Strength, Weakness, Opportunity, Treat

Ⅵ. 마케팅 믹스 (4P)
1. 가격 (Plice)
2. 제품 (Product)
3. 유통 (Place)
4. 촉진 (Promotion)

Ⅶ. 향후과제
1. 고가격 정책이 성공하기 위해서는?
2. 폴로와의 차별화

Ⅷ 결론

본문내용

1. 경쟁사 분석(Polo Ralph Lauren)
⑴ 브랜드명의 의미
폴로는 폴로포니로 불리는 조랑말을 탄 경기자가 자루가 긴 말렛이라는 나무망치로 나무 로 만든 공을 서로 치며 몰고 들어가 상대방 골대 사이에 넣는 경기를 말하며, Ralph Lauren은 “20세기 미국식 life style의 창조자”라 불리는 미국의 디자이너를 말한다.
⑵ 브랜드 컨셉
폴로선수들의 고급스러운 이미지를 통한 Polo Ralph Lauren의 핵심 Identity를 추구한 다.(고전적이고, 우아하고, 간결한 옷, 뛰어난 품질과 장인정신)
⑶ 매출액 비교


Ⅵ.마케팅 믹스 (4P)

1. 가격 (Price)
빈폴은 브랜드 이미지를 높이고 ‘고급 상품’이라는 브랜드 이미지를 유지하기 위해서 고품질, 세일축소와 고가전략을 펼치고 있다. 몇 년 전까지만 하더라도 노세일 정책으로 신뢰성을 쌓으며 브랜드가치를 키워왔다.

2. 제품 (Product)
빈폴의 성공요인은 고품질과 디자인 중심의 상품 전개이다. 90년대 들어 무수한 캐주얼 브랜드들이 탄생하며 시장 주도 경쟁에 가세했을 때, 빈폴은 흔들림 없이 고품질과 차별화된 디자인이라는 질 중심의 전략으로 고객의 Need에 적극적으로 대처해 나감으로써 소비자의 신뢰와 차별화된 이미지를 이끌어 냈다.


Ⅳ. STP
1. segmentation
빈폴은 상이한 제품이나 마케팅 믹스를 원하는 독특한 구매자 집단을 확인하고 그들의 욕구에 맞춰 의류 시장을 Bean pole, Bean pole Sports, Bean pole Ladies, Bean pole Golf, Bean pole Homme, Bean pole kids 등 다양하게 세분화 되어있다.
-Bean pole 빈폴은 89년 처음 런칭된 캐주얼브랜드로 10대부터 50대까지를 타겟으로 한 캐주얼브랜드로 17년째 꾸준히 매출신장을 거듭하고 있는 브랜드이다.

참고 자료

www.beanpole.co.kr

http://www.sfi.co.kr (삼성패션연구소)

www.international.beanpole.com

www.news.naver.com

www.fashionpia.com
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