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[광고]아파트 광고 비교

저작시기 2006.01 |등록일 2006.11.13 한글파일한컴오피스 (hwp) | 5페이지 | 가격 3,800원

소개글

교양 수업 시간에 만든 아파트 광고 비교 자료입니다.
아파트 광고 3개를 비교 분석하여 만든 자료이고..
각 아파트 광고의 특색 또한 잘 분석되어 있습니다.
많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 푸르지오
⇒ 기업명
⇒ CI
⇒ BI
⇒ 광고 설명

2. 자이
⇒ 기업명
⇒ CI
⇒ BI
⇒ 광고 설명

3. 동부 센트레빌
⇒ 기업명
⇒ CI
⇒ BI
⇒ 광고 설명

Ⅲ. 결론

본문내용

요즘 텔레비전 광고를 보게 되면 가장 많이 나오는 업종의 광고가 휴대폰 광고와 기 해당 기업에 관한 광고이다. 그 다음으로 많은 광고가 바로 아파트 광고일 것이다. 요즘은 수요자 위주의 시장이라고는 해도 주택업에 있어서 차별화 된 상품이나 기술의 개발이 매우 어렵고 현실적인 장애가 많으므로 그 시장의 변화가 상품 자체에 나타나기 보다는 기존과는 차별화된 광고로 나타냄으로써 소비자들의 눈길을 끌고자 하고 있다. 그래서 기업들은 그들의 상품에 대한 특색을 살리기 위한 광고를 만들기 위하여 광고에 아주 심혈을 기울인다. 그래서 그 많은 아파트 광고 중에는 모델 하나 음악 하나 조차도 비슷한 광고가 없다.
지금부터 나는 각 아파트 광고에 대한 비교 분석을 하고자 한다.


1. 푸르지오
⇒ 기업명 : 대우건설
⇒ CI : 세계로 향한 대우가족의 미래지향적인 발전의지를 표현한 것으로 타원은 온 세계, 우주를 뜻하며 위로 확산되는 형태 는 대우건설의 창조적 도전의지를 5대양 6대주에 걸쳐 펼친다는 의미를 담고 있다.

⇒ BI : 모티브는 푸르지오의 숲에서 따왔으며 편안하고 여유로운 공간, 언제나 생기 있는 사람, 품위 있고 섬세한 서비스를 나타낸다.

⇒ 푸르지오는 김남주를 전속모델로 쓰고 있다. 현재 10차에 걸친 광고가 방송되었다. 1차는 꽃편과 미소편 옴니버스편이 있는데 가장 첫 광고이기 때문에 아주 많은 것을 소비자들에게 알리려고 하기보다는 새 아파트 브랜드에 대한 호기심과 기대감을 자극하는 방식을 사용하고 있다. 2차는 푸르지오에 살면 즐거움이 무엇인지 알수 있다는 것을 보여주자는 것을 목표로 하고 있다. 그래서 포도주를 만들기 위한 포도밟기를 하는 모습을 보이며 환경친화적 이미지를 강조하고 있다.
3차에서는 가을공원편으로 2차에서와 마찬가지로 자연친화적인 이미지를 강조하고 있다. 그리고 그 광고가 방송될 시기에 맞추어 가을의 풍경을 묘사하고 있다. 4차에서는 여자의 마음에 눈이 내린다는 컨셉으로 이 또한 겨울과 새해의 시기에 맞추어 광고를 제작하였다. 이처럼 푸르지오는 아파트에 대한 이미지도 강조하면서 방송될 시기의 정서에 맞게 광고를 제작하고 있다. 5차는 봄의 싱그러움을 담으면서 친환경 아파트를 강조하고 6차에서는 그녀가 하는 모든 것이 유행이 된다고 해서 그런 그녀가 푸르지오로 이사를 간다는 컨셉을 잡고 있다. 7차에서는 그녀는 명품의 가치를 알기 때문에 3년 전 그녀는 이미 알고 푸르지오에 이사를 왔다는 것이다. 그러나 이는 하룻밤 자고 나면 세상이 바뀌는 현대에 3년이란 시간이 자칫하면 소비자들에게 혼란을 가져다 줄 수 있다
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