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환경경영과 마케팅 전략

저작시기 2006.11 |등록일 2006.11.13 한글파일한컴오피스 (hwp) | 29페이지 | 가격 2,500원

소개글

마케팅

목차

제 1 장 서 론

제 2 장 환경경영에 대한 고찰
1. 환경경영이란?
2. 환경과 경영의 접목
3. 품질경영과의 비교

제 3 장 그린마케팅에 대한 고찰
1 그린마케팅의 개념
2 환경 마케팅(Environmental Marketing)과 그린마케팅
3 그린마케팅의 영역

제 4 장 전략(Strategy)이론 패러다임
1. 적합패러다임
2. 창조패러다임
3. 통합적 전략 패러다임

제 5 장 환경경영에 대한 전략이론의 적용
1. 그린생산 전략
2. 그린마케팅 전략
1) 제품 전략
2) 유통 전략
3) 가격 전략
4) 촉진 전략

제 6 장 결 론

본문내용

환경보존은 인류의 지속적인 개발을 유지하며, 후손들이 환경파괴나 자원고갈로 인해 그들의 생존을 위협받지 않고 번영을 계속할 수 있도록 하는 것을 중요한 이념으로 하고있다. 이러한 이념을 구현하기 위한 사전적 조치로 기업의 책임과 환경경영체제의 수립 및 실행의 필요성이 절실하며 이에 따라 환경경영에 대한 연구의 필요성이 한층 더 증대된다고 할 수 있다. 과거 기업은 환경문제를 단순히 사회적 책임차원에서 경영의 부수적인 활동으로 다루어 왔으나 오늘날에 와서는 기업의 지속적인 성장을 위해서는 환경을 고려한 기업경영이 필수 불가결하게 되었다. 기업에서 환경문제는 더 이상 일부 환경관리 담당 부서만의 일이 아니며 기업의 모든 조직이 경영활동에서 우선적으로 고려해야하는 중요한 경영요소로 자리잡아가게 되었으며 조직,기획,구매,생산,판매,연구개발등 모든 측면에서 환경을 고려하는 환경친화적 기업경영을 해야만 하게된 것이다.
이 시점에서 환경경영의 필요성을 살펴본다면, 크게 두 가지 즉, 환경관련 규제 및 위협에 대응하는 방어적인 차원과 새로운 기회의 활용이라는 적극적인 차원의 면에서 살펴볼 수 있다. 기업이 환경친화적 경영을 하여야하는 이유를 한 마디로 요약한다면 기업의 성실한 환경관리, 환경보전에 대한 기업의 노력 그 자체가 많은 경우 경제적으로도 이익이 되기 때문이라는 것인데 이러한 주장을 좀 더 자세히 살펴본다면 다음의 네 가지 측면에서 그 이유를 파악할 수 있다.
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