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이동통신사 광고 swot 분석

저작시기 2006.09 |등록일 2006.11.11 한글파일한컴오피스 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

소개글

이동통신사 광고 5개의 대한 swot 분석입니다..
간단하게 쓴것이 아니고 자세하게 쓸려고 노렸했습니다.

목차

1.ktf
2.lg 텔레콤 뱅크온
3.sk텔레콤 네이트드라이브
4.ktf 영상요금제
5.LG텔레콤 기분존

본문내용

3. sk텔레콤 네이트드라이브
✔sk정유의 광고를 패러디함으로써 sk의 이미지를 강화
✔패러디로 인한 소비자에게 재미를 부여
✔일반네비게이션과의 차별화 전략
✔현영 이라는 개성있는 모델✔정확한 제품의 이용요금의 부재
✔여성의 상품화✔폰 네비게이션의 입지를 굳힘.
✔네비게이션의 수요증가✔KTF의 K-ways의 추격

s : 정유업계 1위인 sk정유의 광고를 패러디함으로써 동반으로 sk텔레콤의 이미지가 상승하여 윈윈전략이 성공하였고 소비자로 하여금 반전의 이용하여 유머스럽게 기억이 더 잘되도록 제작되었다. 광고 안에서 실시간정보라는 점을 부각시켜 기존 네비게이션 불편함을 느꼈던 소비자에게 차별화된 장점을 부각시켰다. 또한 현영의 개성있는 목소리를 첨가하여 더욱 소비자에게 관심을 증폭시켰다.
w : 광고에서 정확한 제품의 특징만 강조하고 다른 중요한 이용요금에 대한 정보가 하나도 없다. 정확한 정보를 알수 없어 실제로 원하는 소비자에게 직접 찾도록 하는 불편을 제공한다. 또한 늘씬한 여성이 계속 차를 따라다니면서 길을 알려주지만 나중에는 이 여성을 가리키며 살아있는 내비게이션을 가지라는 멘트가 나오는데 자칫 여성을 상품화 할 수있는 여지가 있다.
o : 광고로 성공으로 인해 현재 폰 네비게이션의 1위인 상태를 계속적으로 입지를 굳일 수있고 또한 경쟁사와의 경쟁에서 훨씬 빠르게 점유율을 높일 수 있다. 또한 네비게이션의 수요 증가로 인해 폰 네비게이션의 관심 또한 증가하고 있다.
t : 아직까지는 KTF의 K-ways 가 광고면에서 sk의 네이트드라이브를 따라갈 수 없지만 앞으로 더욱 공격적인 마케팅을 펼쳐질 수 있다.
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