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감성마케팅

저작시기 2006.05 |등록일 2006.11.11 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 17페이지 | 가격 2,000원

소개글

감성마케팅에 대한 소개와 사례를 통해 살펴 본 감성마케팅

감성마케팅에 대한 오해와 향후 전망 등을 나열 하였다.

목차

1. 감성마케팅이란 무엇인가?
2. 왜 감성마케팅인가?
3. 감성마케팅 사례
4. 감성마케팅에 대한 오해
5. 감성마케팅의 미래

본문내용

감성마케팅이란?
고객의 기분과 감정에 영향을 미치는 감성적인 자극을 통해 브랜드와 우대관계를 강화하는 마케팅 기법.

즉, 눈에 보이지 않는 감성이나 취향을 눈에 보이는 색채, 형태, 소재를 통해 형상화 시켜 소비자의 무의식적 반응을 이끌어 내는 것.

왜 감성 마케팅인가?
제품 제조기술의 발전으로 인해 경쟁기업들간의 기술의 평준화가 이루어져 제품의 품질은 비슷해 짐.

그러므로 제품의 기본적인 편익이나 기능 또는 가격을 강조하기 보다는 기분과 감정에 영향을 미치는 부분을 강조 함.

감성마케팅의 사례
기업의 최초 감성마케팅 사례

-1920년 미국의 만년필 회사인 파커사가 여성용 만년필에 붉은 색깔을 사용한 것이 시초.

이후 감성마케팅은 사회 각 분야로 전파되기 시작.
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