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브랜드의 경쟁력

저작시기 2006.01 |등록일 2006.11.10 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

소개글

브랜드의 경쟁력에 관한 글입니다.

현대 사회에서 중요시되고 있는 브랜드의 가치와 그 효과에 대해 알아보며,

예시를 들어 소개하고 있습니다.

목차

Ⅰ. 도입

Ⅱ. 전개
(1)파워 브랜드의 구성 요소와 특징
(2)세계 속의 한국 브랜드 경쟁력
(3) 사례
(4) 브랜드 경쟁력 강화
(5) 브랜드의 가치를 높이는 방법

Ⅲ. 마무리

Ⅳ. 참고 문헌 및 출처

본문내용

Ⅰ. 도입
현대에서는 브랜드가 그 상품을 말해준다고 해도 과언이 아닐 만큼 그 중요성이 크게 대두되고 있다. 이러한 브랜드의 경쟁력은 시장 경쟁에서 브랜드가 경쟁에 견디는 능력과 기업에 지속적인 이익을 가져다 주는 능력을 갖고 있는 경우를 말한다. 브랜드가 경쟁력이 있다는 것은 경쟁 역학에서 시장을 주도하는 능력, 즉 시장 주도력을 갖고 있다는 의미이다. 오늘날에는 모든 상품이 이미지화 되어 그 브랜드의 이름이나 로고, 상표 등을 보았을 때 그 전체적인 이미지가 떠오르면서 소비자의 머릿속에 형상화되어 질 수 있는 정도의 막강한 힘을 가지고 있다. 정보화 시대에 이르러 감성적 측면이 강조되고 있는 현재의 흐름에 걸맞게 브랜드의 경쟁력이 우리에게 주는 의의는 우리가 느끼는 것보다 더욱 크다고 할 수 있다. 브랜드가 시장 경제에서 어떠한 경쟁력을 가지고 우리의 삶에 작용하고 있는지에 대해 알아보도록 하자.

Ⅱ. 전개
(1)파워 브랜드의 구성 요소와 특징
브랜드의 파워를 평가하는 구성하는 요소로는 다음의 7가지 요소가 있다.(영국 인터브랜드社 모델)
1.리더십 Leadership (25%)
-브랜드가 속한 마켓에서 매출, M/S 동향, 가격 결정력, 시장에 대한 영향도
2. 안정성 Stability (15%)
-브랜드의 안정성, 신뢰성, 브랜드 상기도, 브랜드 호감도, 매출 등
3. 시장성 Market (10%)
-시장 환경, 경쟁 환경, 경쟁사 상황, 상품의 라이프 사이클 등
4. 전개성 Internationality (25%)
-해외의 마케팅 전략성/전략의 실현 가능성, 지역별 매상고 등
5. 적합성(?) Trend (10%)
-브랜드의 현대성, 화제성, 적용성, 사업 영역 확대 가능성 등
6. 지원 능력 Support (10%)
-경영 자원의 투입 정도, 광고/홍보의 투입 정도, 판촉 전개력, 유통력 등
7.보호성 Protection (5%)
-법률적 보호성, 브랜드 관리 체계
위의 요소 조건들을 잘 충족하는 브랜드들이 브랜드 파워가 높은 파워 브랜드라고 할 수 있다.
파워 브랜드의 특징으로는
-재무상 또는 지각상 현저하게 차별화된 Benefit을 가지고 있는 브랜드.
-이성적 메시지와 정서적 메시지를 균형 있게 보유하고 있으며, 브랜드가 속한 카테고리에 있어 Core Benefit을 가지고 있는 브랜드.
-일관성이 있으며, 가격이 아닌 품질에 중점을 두고 있는 브랜드.
-다양한 마케팅 기법을 구사하여 성과를 전체적으로 높이고 있는 브랜드

참고 자료

제 4회 대한민국 디자인 및 브랜드 대상 (산업자원부/한국디자인진흥원)
http://www.daesangfoods.co.kr 대상식품 홈페이지
www.naver.com 네이버 포토앨범 이미지
연합 뉴스. 심규호기자 khsim@etnews.co.kr
www.cafe.naver.com/globalmarketing 영업과 마케팅 이야기 (네이버 카페)
브랜드 경영 진단의 필요성과 시스템. 라이터스 편집부 지음. 라이터스
http://rating21.csnet.co.kr
브랜드가 모든 것을 결정한다. 신현암․강원․김은환 지음. 삼성경제연구소
파워 브랜딩. 대릴 트래비스 지음. 좋은책 만들기
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