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[마케팅]가격전략 사례별 개념정리

저작시기 2006.11 |등록일 2006.11.09 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 21페이지 | 가격 8,000원

소개글

가장 쉬운 마케팅 책을 보면서 인터넷, 도서관, CEO칼럼, 연구소, 경영대전등에서 갈취해
내용을 정리하였습니다. 가격전략에 대해서 종류별로 사례와 그 사례의 정책등을 설명을 자세하게 나왔습니다. 파워포인트로 발표하실때 유용하게 쓰실 수 있을 것입니다.
혹시 다른 자료가 필요하다면 방명록에 글 남겨주세요~

목차

1. 가격전략 개념
2. 가격전략 목표 설정
3. 가격전략 결정 방법
4. 가격전략 결정 정책
5. 제품수명주기 가격전략
6. 가격전략 기업별 사례
스키밍 가격 전략, 침투가격전략, 인터넷 가격전략, 명성가격전략,
모방 가격전략,심리가격전략,등 사례별 다양함.

본문내용

Price
@ 사전적 개념 : 재화의 가치를 화폐 단위로 표시
@ 경영학적 개념 : 제품이나 서비스를 소유 or
사용 대가 금전적 가치

즉, 가격이란 가치를 교환하는 개념

Core Product : 상품, 서비스 사는 핵심 기능 구매Peripheral Products : 상표명, 포장, 디자인, 애프터 서비스, 운송, 부대서비스 등 다양한 주변 기능 제공

가격전략 목표 설정
시장점유율
목표
매출지향적인 장기적인 관점으로 대규모 생산을 통해 원가 절감하여 대량판매 유도하여 시장 점유율을 높일 수 있는 마케팅 믹스의 설계 전략

기업이미지
윤리사회적
고려
시장점유율이 있을 때 차별화 전략으로 경쟁에 적절히 대응하며 가격을 안정시키는 가격전략으로 마케팅믹스에 의한 차별화 전략으로 시장점유율을 유지하고 소비자의 우호적 태도를 이끌어내며 경쟁제품과는 가격경쟁을 회피전략

이익 극대화
수익률 목표
한계수익과 한계비용이 같아지는 점에서 이익극대화가 이루어지며, 기업이 단기적 이익에 초점을 두어 경영활동을 한다면 고가격 및 독점이윤만을 추구하게 되어 장기적인 기업성장에 장애가 될 수도 있어 가격결정의 목표는 목표이익이나 시장점유율을 목표로 선택 경향이 보임.

참고 자료

미샤, 렉서스, 현대자동차, 메리어트호텔, 할리데이비슨, 미우미우, 프라다, G마켓, 몽블랑,
pricing strategies 외국사이트, 국제경영론, CEO칼럼, 네이버 경영대전, 머천다이저 클럽, 마케팅 경제 연구소, 신문기사, 스카이 벤처, LG경제 연구소, 전략경영론3, 알기쉬운고객마케팅, 현대 경제연구소, 휴넷등이 있습니다.
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