검색어 입력폼
평가점수B

[마케팅]한국 영화의 성공적 Marketing 전략에 관한 연구

저작시기 2004.12 |등록일 2006.11.09 한글파일한컴오피스 (hwp) | 40페이지 | 가격 1,300원

소개글

한국 영화산업의 성공적 마케팅 전략에 대한 학사 학위 논문 입니다.

목차

제 1 장 연구의 배경 및 목적
제 1 절 연구의 배경과 목적

제 2 장 한국 영화 산업의 현황과 특성
제 1 절 한국 영화 산업의 현황
1. 영화 산업의 개요와 특성
2. 한국영화의 관람객 현황
제 2 절 한국 영화 산업의 특징

제 3 장 한국 영화의 환경 분석
제 1 절 영화 마케팅 기본요소
제 2 절 영화 마케팅 환경 분석

제 4 장 한국영화 성공적인 마케팅전략
제 1 절 흥행배우(스타)에 의한 영화마케팅
1. 스타마케팅의 정의
2. 한국 영화의 스타 마케팅 시스템
3. 스타 팬클럽 마케팅
제 2 절 인터넷 영화 마케팅 전략
제 3 절 기타 영화 마케팅 방법
1. 코드 마케팅
2. 퍼블리시티
3. 프로모션
4. 광고
5. 이벤트
6. 시사회
7. 배우, 감독 등의 홍보
8. 구전마케팅
9. 까메오(Cameo)
제 4 절 한국 영화의 해외 진출 전략
1. 동북아 지역에 대한 한국영화의 진출
2. 글로벌 경쟁력의 확보
3. 해외 영화제
4. 공동제작

제 5 장 결 론
제 1 절 한국 영화 시장 환경 변화 및 마케팅 전략
제 2 절 한국 영화 산업의 마케팅 방향

<참 고 문 헌>

본문내용

제 1 절 연구의 배경과 목적

참고 자료

김명규, “대학생의 라이프 스타일에 따른 영화 구매 행동에 관한 연구”, 연세대학교 대학원 경영학과, 1995
김휴종, “한국영화산업 돌파구는 없는가”, 삼성경제연구소, 1998
, “한국 영화스타의 스타파워 분석”,삼성경제연구소, 1997
, “영상 소프트 산업 현황 분석”, 삼성경제연구소, 1993
문호권, “한국 영상소프트웨어 산업에 관한 연구 : 제작 및 유통시장을 중심으로”, 중앙대 대학원, 1996
변인식, “한국영화산업의 마아케팅 실태분석”, 고려대 경영학과, 1976
삼성경제연구소, “한국영화의 도전과 성공전략”, 2001
, “한국 영화산업의 선순환구조와 발전전략”, 2002
, “스크린쿼터제와 한국영화산업”, 1998
, “2000년 10대 히트상품”, 2000
, “2001년 10대 히트상품”, 2001
우재령, "한국 영화와 미국 직배 영화의 홍보전략 및 효과에 관한 연구 : 영화 <올가미>와 <콘택트>를 중심으로", 경희대학교 언론정보대학원, 1998
유병옥, “한국영화산업 마케팅에 관한 연구”, 경희대 대학원, 1998
육정학, “영화관람 동기에 관한 연구”, 중앙대학교 신문방송대학원, 1997
윤구삼, “한국영상산업육성을 위한 극장마케팅에 관한 연구”, 경남대학교 경영대학원 경영학과, 1988
이도윤, “영화시장 개방에 따른 국내 영화업체들의 마케팅전략에 관한 연구”, 서강대학교 대학원 경영학과, 1996
문화관광부, “문화향수 실태 조사”, 2003
이동수, “한국 영화의 해외시장 진출 시론”, 중앙대, 예술대학원, 1999
이계숙, “영화관객의 주체구성과 욕망에 관한 연구”, 연세대학교 대학원, 1994
이춘길, “영화유통 배급 구조의 현황과 개선 방향 연구”, 한국문화정책개발원, 1998.
전석호, “21세기 한국 영화 산업의 발전 방향 연구” 방송개발원, 1996
조재호, “영화의 국제적 유통구조에 대한 연구” 고려대학교 대학원, 1997
조재홍, “한국영화산업의 연구 : 영화미디어의 경제적 고찰”, 1986
최관호, “영화 상품의 흥행 결정 요인에 대한 연구 : 관객의 구매 의사 결정 과정을 중심으로” 서울대 대학원, 1999
영화진흥위원회, “한국영화산업규모예측과 성장요인분석”, 2003
하나경제연구소, “영상컨텐츠의 발달을 주도할 영화 산업”, 2001
황동미, “한국영화산업구조분석 - 할리우드 영화직배 이후를 중심으로”, 영화진흥위원회, 2001
홍수정, “80년대 후반 새로운 영화산업전략이 영화텍스트에 미친 영향에 관한 연구 : 제작방식과 마케팅전략을 중심으로” 서울대 대학원, 1995
다운로드 맨위로