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소비자종족이 기업에게주는 시사점

저작시기 2006.01 |등록일 2006.11.09 한글파일한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

요새 유행하는 통크족, 슬로비족, 보보스족 같은 소비자종족의 유형과 이 종족들이 기업에게 주는 시사점을 분석해본 리포트입니다. 많은종류의 종족을 찾아서 조사함만큼 많은 도움이 될꺼라고 생각합니다

목차

1.문제제기
2. 소비자 종족의 정의 및 대두이유
3. 소비자종족의 특징과 마케팅

본문내용

1. 문제제기
“70대 노인과 10대 청소년은 전혀 다른 세상에 산다고 할 수 있습니다. 말하자면 ‘종족’이 다른 것입니다. 새로운 종족에 대한 이해야말로 현대 한국 사회를 읽는 출발점입니다. 특히 기업 경영에 있어 새로운 소비 유형을 찾고 시장의 흐름을 읽는 것은 생명이겠지요.” ‘신 종족론` 을 주장하는 서울과학종합대학원 서일윤교수의 신문사설에서 발췌한 내용이다.이처럼 개인주의적 성향이 강하면서도 같은 문화 공동체로 묶여 있는 종족(種族)이 우리사회에 이슈처럼 떠오르고 있다.
손자·손녀를 돌보는 데 시간을 빼앗기는 전통적인 할아버지·할머니 역할을 거부하고 자신들만의 인생을 추구하는 노인 세대인 ‘통크(Two Only, No Kids)족’, 필요한 돈이 모일 때까지만 일하고 직장을 떠나는 사람들은 ‘프리터(free arbeiter의 준말)족’, 휴대전화를 가진 어린이는 ‘모비드(mobile kid의 합성어)족’등 과거에 볼 수 없는 새로운 유형이 생겨나고 있는 것이다.

참고 자료

‘종족을 알면 돈이 보인다’ 주간조선, 2004-07-19, 박일한 기자
‘신종족론’ 이코노믹리뷰, 2005-03-09, 서일윤 서울과학종합대학원 교수
‘새로운 종족의 패러다임’ 주간조선, 2006-04-13김승범 주간조선 기자(sbkim@chosun.com)
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