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[마케팅]인쇄광고 분석 더바디

저작시기 2006.08 |등록일 2006.11.09 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 8페이지 | 가격 1,500원

소개글

마케팅시간에 리포트로 제출한것 입니다.
간단하면서 명료하게 한장의 인쇄광고물을 분석하였습니다.
많은도움이 되셨음 좋겠습니다.

목차

1.비 쥬 얼
2.카피(COPY)
3.프로덕트 컨셉
4.크리에이티브 컨셉
5.이 광고의 장점
6.이 광고의 단점

본문내용

1.공자가 가장 중요시 했던 인(仁).

子曰 吾 十有五而志于學하고 三十而立하고 四十而不惑하고 ..
오 십유오이지우학 삼십이립 사십이불혹 ..


“나는 열다섯에 학문에 뜻을 두었고, 서른에 뜻이 확고하게 섰고, 마흔에는 인생관이 확립되어 마음에 혼란(유혹)이 없고..”라는 이 유명한 말은 누구든 들어 본적이 있을 것이다. 바로
동양 최고의 군자라 불리 우는 공자에 대한 이야기 이다. 그럼 지금부터 이러한 공자의 인생관에 대해 들여다보려 한다.

오늘날 세상은 ‘3화(三化)’시대라 불린다. 고령화, 빠른 속도로 변화하는 정보화, 그리고 국제화 시대에 들어서고 있다. 그럼 이러한 세상을 효과 적으로 살아가기 위해서 어떻게 해야 할까? 먼저 인애(仁愛) 하는 마음을 가져야 하며, 세상에서 낙오되지 않도록 확실한 자신의 태도를 보여야 한다. 여기서 잊지 말아야 할 것은 인애(仁愛)이다.

그렇다면 먼저 인(仁)이란 무엇인가? 인(仁)자는 사람 인(人) 옆에 둘이(二)자를 붙인 것으로, 두 사람이 서로 사귐에 있어 그 도(道)를 인이라고 한다. 그렇기 때문이 인(仁)은 바로 친(親)이 되는 것이다. ≪논어≫에는 ‘인(仁)이란 무엇이냐’라는 번지의 물음에 ‘다른 사람을 사랑하는 것’ 이라고 하는 공자의 대답이 있다. 인(仁) 이란 사람들이 서로를 사귀고 이해하고 사랑하는데 대한 상처(相處), 상지(相知), 상애(相愛) 의 철학인 것이다.

이제는 인애(仁愛)가 무엇인가 알아볼 차례이다. 공자는 인애(仁愛)에 대하여 여섯 가지로 정의 하였다. 첫째, 인애지도(仁愛之道)란 자기가 가지고 있는 것으로 다른 사람을 방조하는 것이라고 하였다. 이것은 “자기가 입신 하고 싶으면 남을 입신 시키고 자기가 발전하고 싶으면 남을 발전 시켜준다”라는 이타주의적 삶을 이야기하는 것이다. 둘째, 인애의 실천을 주장 하였다. 사랑하는 마음만 있고 책임 있는 행동이 따르지 않는다면 인애가 부족 하다는 것이다. 셋째, 인애는 자기희생이 필요하다고 하였다. 소아(小我)를 버리고 대아(大我)를 취할 수 있어야 하며, 소아를 더욱 확대시켜 대아로 만들어야 한다. 즉 살신성인의 자세를 의미하는 것이다. 넷째, 인애는 도덕의 근본이며 인격의 기초이다. 다섯째, ‘수신(修身) 제가(齊家) 치국(治國) 평천하(平天下)’ 를 달성하기 위해, 인격의 기초를 확대 시키고 충실히 해야 한다. 다시 말하면 개인적인 사랑으로부터 출발하여 사회 집단에 대한, 인류에 대한 사랑으로 점차 넓혀 나아가야 한다. 이것이 바로 ‘정치는 사람이 하는데 사람은 수양함에 달렸고 수양은 도를 닦는데 달렸으며, 도를 닦는 것은 또 사람 됨됨이에 달렸다.’는 것이다. 즉 ‘사물은 처음과 마지막이 있고 시작과 끝이 있는바, 수신을 해야 제가를 할 수 있고, 제가를 해야 치국을 할 수 있으며, 치국을 해야 평천하를 할 수 있다.’ 라는 말이 바로 이점을 설명하고 있는 것이다. 여섯째, 공자는 인(仁)을 사람의 도(人道)로 해석하고 있다. ‘인(仁)’이란 사람의 도덕이다. 곧 이것은 인애에 대한 결론의 하나다. 한마디로 말해 공자의 인(仁)은 마음에서 우러나와 일심전력으로 남을 위하는 것이다. 마음속에서 우러나와 일심전력 남을 위하려면 먼저 자신의 이해와 득실을 따지기 전에 자기희생이 있어야 한다. 그러므로 인의 정의는 곧 ‘자기희생’ 인 것이다.
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