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기업전략 성공사례

저작시기 2006.09 |등록일 2006.11.08 한글파일한컴오피스 (hwp) | 9페이지 | 가격 2,500원

소개글

기업전략 성공사례를 조사한 레포트입니다.
으로 나누어서
2개 기업을 조사하였습니다.
최고의 레포트라 자부합니다~! 100점 ~!

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
<business 성공전략>
1.ABC 마트(mart)
2. 참토원 ‘황토팩’
<e-business전략>
1. 멜 론
2. G 마켓
Ⅲ. 결 론
<참고자료>

본문내용

Ⅱ. 본 론
<business 성공전략>
1.ABC 마트(mart)
첫 번째로 알아 볼 기업은 요즘 현대인들에게 각광받고 있는 대형 신발 전문 멀티샵인 ABC-MART입니다.
여러 가지 종류의 신발들을 한 매장을 둘러보면서 한 곳에서 구매할 수 있기 때문에 많은 선호를 받고 있으며 매출액 또한 높은 곳입니다. 한국 시장에는 2002년 12월 압구정 매장을 1호점으로 시작으로 2004년 서울 명동을 비롯, 전국 22개 직영매장이 각 지역 최고의 핵심상권! 그 중심에서 활발하게 운영되고 있습니다. 각 매장 규모가 80평이상으로 운영되는 것이 특징이며 앞으로 한국의 스포츠 유통시장을 이끌어갈 업체로 주목받고 있습니다. 신발 구입시 젊은층의 구매자들이 가장 선호하는 곳으로서 사람들의 인식속에 신발 하면 ABC 마트를 떠올리게끔 인식시켜서 이제는 많은 사람들의 입을 타면서 선호를 받고 있습니다.

ABC마트의 비즈니스 전략에 대해서 한번 살펴 보도록 하겠습니다.

▪ 카테고리킬러 전략 : 카테고리킬러(Category Killer)란 종합소매점에서 취급하는 품목가운데 한계열을 선택, 상품폭을 넓히고 할인된 가격으로 판매하는 전문유통업체를 일컫습니다. 또한 여러 가지 물건을 백화점식으로 나열해 팔지 않고 한가지 종목만 취급하는 유통업체를 말합니다. ABC마트도 카테고리킬러의 대표적인 성공사례 기업으로 꼽을 수 있습니다. 신발이라는 종목만을 취급하는 기업입니다. 신발만을 판매하면서 소비층으로부터 각광을 받고 있습니다.

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저는 어떤 기업에 대해서 조사해볼까 생각하다가 ABC마켓,참토원,멜론,G마켓에 대해서 한번 어떤 전략을 펼치고 있는지 많이 자료도 찾아보고 생각을 많이 해보았습니다. 이 네 기업은 나름대로의 체계적인 전략을 펼쳐 오고 있습니다. 공통적인 요소로는 고객의 입장에서 고객에게 신뢰를 주는 것 같습니다. 고객에게 신뢰를 쌓는 것은 무엇보다도 중요한 사항이라는 생각이 듭니다.

참고 자료

<서비스 마케팅>, 이유재, 학현사
<마케팅원론>, 이훈섭, 글로벌
ABC마트 http://www.abcmarkorea.com
참토원 http://www.chamtowon.com
G마켓 http://www.gmarket.co.kr
멜론 http://www.melon.com/
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