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[인터넷 마케팅]코카콜라의 인터넷 브랜드 관리

저작시기 2006.10 |등록일 2006.11.07 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 27페이지 | 가격 1,900원

소개글

코카콜라의 인터넷 마케팅에서 상품전략 관련 브랜드 강화 사례입니다.
좋은 점수 받은 자료 이므로 소중하게 사용하세요.

목차

1. 코카콜라 소개
2. 코카콜라의 인터넷 상품전략
3. inform을 통한 브랜드 기획
4. cokeplay를 통한 브랜드 포지셔닝
5. 캠패인을 통한 브랜드 이미지 강화
6. 결론

본문내용

코카콜라 이야기
- 코카콜라는 알콜중독 치료제로 개발되었고 처음에는 약국에서 판매
- 현재의 산타클로스는 코카콜라의 마케팅에서 태어남
- 1초마다 1만명이 코카콜라를 구매
- 하루에 40억병 이상의 코카콜라가 소비
- 코카콜라 브랜드가치 5년 연속 세계 1위(2005/영국 인터브랜드)
- 전 세계 200여개 나라, 400여개 제품이 판매중
- 지금까지 팔린 코카콜라를 병에 담에 연결하면 달을 1057번 왕복
나이아가라 폭포에 흘려 내리면 하루 반나절(38시간 46분) 흐름
- 아이슬란드인 일인당 연간 366잔 소비

Inform의 기능
- 국가별, 권역별, 브랜드별 시장동향
(시장점유율, 선호도 양상, 소비자들이 특정 브랜드를 구매하는 이유등)
- 시장별, 유통경로별, 분기별, 지역별 영업자료
- 특정국가에서 기업이나 브랜드에 대한 선호를 결정하는 방법으로
1000여건 이상의 연구결과 종합
- 새로운 브랜드 전략 기획시스템은 브랜드 기획안에 대해 150개의
질문을 던지고, 반복적인 절차에 따라 정보를 조합
- 전 세계적 광고활동 지원
- 광고관리 프로세스를 이용해시장별로 광고를 테스트

참고 자료

코카콜라 홈페이지
[법문사] 인터넷 마케팅
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