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[광고 분석]롯데리아 광고의 참신성 전략

저작시기 2005.03 |등록일 2006.11.07 한글파일한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,300원

소개글

광고원론 수업에서 광고전략을 분석하라는 주제로 쓴 레포트입니다.
롯데리아의 이전 광고들부터 광고분석 이론에 따라서 분석한 레포트입니다.
서론,본론,결론으로 나뉘어져 있습니다.

목차

1. 서론
1. 광고의 배경
ⅰ. 롯데리아 소개

Ⅱ본론
1. 광고분석
2. 광고전략

Ⅲ 결론
1) 현재 패스트업계의 동향과 앞으로의 방향
2) 롯데리아만의 장점을 피력하자.
3) 롯데리아 만의 독특한 광고컨셉.

본문내용

Ⅰ서론

하루 종일 TV앞에 앉아 있지 않더라도 주말에 몇 가지 프로그램을 보다보면 중간중간 광고를 통해 요즘 인기를 끄는 광고가 어떤 것인지, 어떤 연예인이 가장 인기가 있는지, 어떤 광고의 어떤 카피가 유행어인지 쉽게 파악할 수 있다. 굳이 TV와 동고동락하는 생활을 보내지 않아도 광고의 경향들로 시대의 흐름을 파악하는 것이 어느 정도 짐작 가능하단 이야기다. 이미 우리의 생활속에는 광고가 밀접하게 들어와 있고, 좋은 광고전략으로 광고세례를 퍼부을 경우 그 제품은 일단 소비자에게 강렬하게 인식되지만 반대로 적절한 광고 전략을 쓰지 않으면 아무리 많은 비용이 들어가도 그 제품은 팔리지 않는다.
광고란 확인 가능한 광고주가 교환을 창조사거나 유지하기 위해 다양한 매체를 이용하여 주로 유료로 행하는 일방 또는 상호작용적 마케팅 커뮤니케이션이다. 마케팅의 관점에서는 광고의 궁극적인 목적을 단순히 정보의 전달로만 보는 것이 아니라, 촉진이나 판매에 있다고 여긴다. 커뮤니케이션의 관점에서는 정보의 전달과 설득을 중요시 여긴다. 그럼 과연 ‘성공한 광고’, ‘잘 된 광고’ 라는 것은 과연 어떤 광고일까?
그것은 표적 수용자에게 기업의 제품을 좋은 이미지로 전달하여 판매에 이르도록 유도하는 광고전략을 잘 세운 광고가 아닐까. 고민 끝에 이러한 생각으로 주제를 ‘롯데리아 광고의 참신성 전략’으로 결정했다.
롯데리아는 한국의 대표적인 패스트푸드브랜드로서 브랜드 인지도와 고객만족도에서 1위 자리를 지키고 있는 상표로, 새로운 햄버거를 출시할 때마다 신선한 제품만큼이나 참신하고 크리에이티브적인 내용전달로 여러 차례 주목을 받아왔다. 이번에 새로 출시한 호밀빵새우버거 광고 는 기존의 유머적 소구와는 약간 방향을 달리했지만, 여전히 빅모델에 의존하지 않고 적절한 모델을 기용하여 친근감을 주는 방식을 보여줬다. 롯데리아 광고의 고유한 특징은 무엇이며, 어떠한 전략으로 소비자에게 다가가려는지 분석해보자.
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