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[마케팅]컬러마케팅 보고서

저작시기 2006.01 |등록일 2006.11.06 한글파일한컴오피스 (hwp) | 29페이지 | 가격 4,000원

소개글

컬러마케팅에 대해서 조사한것입니다
아주 상세하게 조사하였어요

목차

Ⅰ. 색채의 시대

1. ‘색’ 과 마케팅

2. 색을 느끼는 우리의 감성


Ⅱ. 컬러마케팅의 이론적 배경

1. 컬러마케팅이란 무엇인가

2. 컬러 마케팅의 힘. 영향력


Ⅲ. 컬러마케팅의 유형, 기능


Ⅳ. 컬러마케팅 사례


Ⅴ. 컬러마케팅의 향후 과제

1. 새로운 사회 새로운 가치관

2. 컬러마케팅이 추구해아 할 방향


Ⅰ. 색채의 시대

본문내용

‘색’이라는 단어는 그 말 하나만으로 참 많은 이미지를 떠오르게 한다. 우리 생활 속에서 흔히 쓰는 말 중에서 색과 관련된 말들을 한번 떠올려 보자.
“그 사람은 색깔이 뚜렷한 사람이야”라고 말할 때 ‘색’은 그 사람의 개성을 나타낸다. ‘이색적이다’,‘색다르다’는 말에서의 ‘색’ 역시 개성이나 성질을 뜻한다. 또한 ‘안색이 좋지 않군요’의 ‘색’은 건강이나 감정의 상태를 표현하는 말이다. ‘여색’이니 ‘주색’이니 하는 말은 성에 관련된 표현이며 ‘가지각색’,‘색색가지’,‘각양각색’은 다양함과 종류를 나타낸다. 이렇게 ‘색’이 다양한 어휘 속에 녹아 있는 것은 우리의 생활과 우리의 감정이 ‘색’과 떨어져서는 이루어질 수 없기 때문이다. 우리는 그야말로 각양각색, 색의 세상 속에 살고 있는 것이다.
디자인 요소 중에서의 색은 감각적이면서도 본질적인 부분이다. 디자인에 일가견이 있든 없든, 나이가 어리든 많든 간에 색에 대해서는 모두들 한마디 할 수 있을 정도로 관심을 가지고 있으며, 또 다른 요소에 비해 민감하게 반응한다. 이것은 색이 심리적인 면에서 사람들에게 결정적인 영향을 미치기 때문이다.
물건을 만들어내는 사람들과 그 물건을 구매하는 사람들에게 색은 중요한 판매수단과 구매의 포인트가 된다. 소비자들이 상품을 구매할지 말지 결정하는 중요한 조건으로 재능이 좋은 제품이라면 그 모양이 탱크 같거나 제품색이 진부하더라도 사람들은 크게 문제 삼지 않았다. 그러나 1990년대를 지나면서 생산 기술이 발전하여 제품의 성능은 회사마다 우열을 가리기 힘들 정도가 되었고, 소비자들은 이제 좀 더 다른 것, 좀 더 멋진 것을 찾기 위해 디자인으로 눈을 돌리기 시작했다.
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