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[마케팅]패션 마케팅 전략

저작시기 2006.01 |등록일 2006.11.05 한글파일한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 2,800원

소개글

패션 마케팅 전략

목차

패션 마케팅 전략
1. 패션마케팅의 개념
2. 패션마케팅 활동의 특징

패션마케팅 전략
1.4P`s MIX 전략
2.브랜드 컨셉 설정
3.브랜드 이미지 통합 (BRAND IDENTITY)

본문내용

패션마케팅 전략

1.4P`s MIX 전략
 
1) 상품전략 (PRODUCTS)
① 감도전략: 고감도, 중감도, 저감도② 패션이미지 전략: feminine, classic, modern, casual, sporty, soft, hard, mannish③ 상품구성전략 Ⅰ: Item조성, 토털코디네이트, 단품코디네이트④ 상품구성전략 Ⅱ:-중점상품, 보완상품, 전략상품의 비율조정-트랜드 상품, 뉴베이직 상품, 베이직 상품의 비율조정⑤ 생산수량전략: 다품종소량생산, 중품종중량생산, 소품종다량생산

2) 가격전략 (PRICE)
① 가격전략: 원가플러스법, 시가기준법, 수요공급기준법② 가격수준전략: 고가격, 중가격, 저가격③ 매상목표전략: 연간, 계절별, 월별, 일별④ 이익전략: 고이익, 중이익, 저이익

3) 판매전략 (PLACE)
① 영업형태전략: 직영점, 대리점, 전시회, 주문회의, 위탁판매② 판로전략: 전문점, 백화점, 양판점, 양품점, 재래시장③ 지역전략: 대도시, 교외, 지방도시④ 점포전략: 점포한정, 점포적극확대

3.브랜드 이미지 통합 (BRAND IDENTITY)

1) BI의 개념
B.I. 도입의 목적은 보수적이며 정적인 브랜드의 이미지를 Target Group의 성향 에 맞추어 현대적 감각의 Image로 변화를 부여함으로써 시장 상황 변화에 적극 대응할 수 있도록 하는 것이다. Identity 계획은 Communication Market Share개발 을 위한 마케팅 조사업무부터 시작되며 각종 집단과의 원활한 커뮤니케이션 유지 로 경영환경을 개선하고 경영목표 달성에 기여하는 전략이다.새로운 Identity는 제품에 대한 융통성을 부여하여 제품디자인에 다양한 요소로 적극적으로 활용될 수 있다. 이런 Identity는 Design System에 의거하여 정확하고 통일감있게 사용될 수 있도록 해야 하며 이미지가 분산되지 않도록 세심한 주의 가 요구된다.

2) BI의 단계
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