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[홍보언론]PR의 본질과 목적 고찰

저작시기 2006.11 |등록일 2006.11.04 한글파일한컴오피스 (hwp) | 4페이지 | 가격 900원

소개글

언론 광고학의 핵심 PR학에서 PR의 본질과 목적을 알기 쉽게 정리

목차

1.본질
2.선전
3.광고
4.PR의 목적

본문내용

PR의 성장은 솔직히 말해서 선전과 광고로부터 크게 영향을 받아왔다고 볼 수 있다. 여기에 대한 뒷받침으로는 앞의 PR 발전단계에서 설명한 바 있다. 하지만, 아이비 리의 <PR의 제원칙선언>과 함께 PR은 선전과 광고와의 착각에서 벗어나게 되고 그것이 지향하고자 하는 본질을 분명히 밝히게 된다.
PR의 본질은 진실한 내용의 주지(周知)에 있다. 이점이 바로 왜곡되기 쉬운 선전과 다르며, 과장되기 쉬운 광고와 확실한 구분을 하게 된다. 그러기 때문에 PR은 불이 났을 때 화재진압을 알리는 화재경보로써 기능을 발휘해서는 안된다. 언제나 공중(公衆)의 이익에 따라 예방적, 방어적, 장기적, 계속적인 활동을 펼쳐야하며, 따라서 여론의 조작이 아닌 경영 또는 관리(管理)의 철학으로써 존재해야 된다.

참고 자료

홍보시대PR문장(송명/백문사)
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