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[마케팅]치즈피아 브랜드 강화를 위한 전략 - 기획서

저작시기 2005.01 |등록일 2006.11.04 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 46페이지 | 가격 1,900원

소개글

많은 도움이 되었으면 합니다.

목차

Ⅰ.광고 상황 분석
1.치즈 총 수요의 감소
2.경쟁사들의 활발한 Push&Pull 활동 전개
3.기능성치즈 신제품 Boom의 한계점
4.치즈에 대한 습관적 구매행동
5.치즈피아브랜드의 현 위상
6.치즈피아 브랜드의 문제점 1
7.치즈피아 브랜드 의 문제점 2
8.분석을 통한 시사점

Ⅱ.광고기본전략
1.치즈피아 대표제품의 선택
2.각 社 캠페인 비교
3.과거 캠페인으로부터의 교훈
4.치즈 구매동기와 먹는 동기의 Gap
5.치즈 Target에 대한 새로운 해석
6.커뮤니케이션 Target에 대한 발상의 전환
7.경쟁사 제품과 중복가능성에 대한 우려
8.새로운 접근을 위한 단서요약

Ⅲ.Creative전략
1.명확한 목표와 Target 의 설정
2. Campaign 의 Concept
3.Creative 전개

Ⅳ.광고매체전략
1.매체목표설정
2.매체분석
3.매체전략
4.매체별 세부 운영방안
5.매체별 예산 운영

본문내용

4.치즈에 대한 습관적 구매 행동

치즈 구입시 한 상표만 구입 : 85%
사은품/가격할인 등 Promotion하면 상표전환 가능 : 75%
⇒ 진정한 의미의 Brand Loyalty와는 다름
브랜드별 특성에 대한 인식
“종류는 여러가지이나 근본적으로는 똑같다”
“맛이나 색상에서 약간씩 차이…”
브랜드간 차이 인식의 단서 미약
⇒가격,포장,맛,색상
치즈:한국 전통 식품이 아닌 외래 식품
초기접촉제품이 Prototype이 됨
유업체로써 각 기업의 위상에 따른 Hallo-effect
- 서울우유 : 최고의 전통, 역사, 국내 최대 ⇒ 신뢰감
가공치즈의 최초 출시,어린이 치즈 최초 출시
- 해태유업 : 이미지 공략
- 남양유업 : 유제품 전문업체로써의 이미지
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