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유럽시장진출-제주삼다수

저작시기 2006.10 |등록일 2006.11.03 한글파일한컴오피스 (hwp) | 18페이지 | 가격 1,000원

소개글

제주삼다수에 대한 연구 자료를 모두 모아 두었습니다.
따로 자료를 찾아 보지 않으셔도 될껍니다.^^

목차

목 차

Ⅰ. 서론
1. 기업선정이유
2. 제주삼다수 제품소개
(1) 제주삼다수 사업소개
(2) 제주삼다수 장점
(3) 농심과의 전략적 제휴
(4) 제주 삼다수의 Mission & Vision & 슬로건
Ⅱ. 본론
1. 생수시장분석
(1) 국내생수시장분석
(2) 해외생수시장분석
2. 유럽시장분석
(1) 경제적 측면
(2) 정치적 측면
(3) 문화적 측면
3. SWOT분석
(1) Strength
(2) Weekness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. STP전략
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 4P전략
(1) Price(가격)
(2) Product(제품)

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 제주삼다수 유렵진출관련기사


<참고문헌 & 홈페이지>

본문내용

(2) Weekness
* 자원의 한정성
지하수의 고갈 수요와 공급의 밸런스가 무너질 수 있음.
* 취약한 기업구조
체계화되지 못한 기업 경영구조 (자금력 부족)으로 인한 계획적, 효율적 브랜드 관리가 이루어지지 못하고 있다. 단순한 1차적 판매 프로세스 위주로 영업활동이 진행되고 있다.
* 낮은 로열티
소비자들은 ‘삼다수’만을 사는 것이 아니라 단순히 ‘생수’를 구입한다, 그러므로 ‘삼다수’만의 로열티를 가지고 있는 고객 유치 필요성하며 기존 고객의 인식 전환 필요하다.
* 낮은 가치 인식도
‘삼다수’에 대한 로열티가 낮을 뿐만 아니라 삼다수만의 특징, 가치를 인지하지 못하고 있으며 그로인해 다른 제품에 비교해 높은 품질을 가지고 있지만 그에 상응하는 가격을 받지 못하고 있다. 제주 삼다수는 국내 시장을 기반으로 일본, 미국, 홍콩, 인도네시아, 미8군에 수출 중이며, 현재 중국 시장 진출을 눈앞에 두고 있다. 그러나 유럽시장에서는 진출하고 않으므로 유럽 소비자들에게 있어 삼다수 인지도는 전무한 상태이다.

참고 자료

<참고문헌>
▷ 신호상, 삼다수 논문, 제주 삼다수 수질의 특성 및 안전성에 관한 연구
▷ 서용구, 시장을 창조하는 마케팅 시장에 끌려가는 마케팅, 시대의 창, 2003
▷ A.D. Aaker, 브랜드 자산의 전략적 관리, 나남 출판사, 1992

<홈페이지>
▷ 제주삼다수 - http://www.jpdc.co.kr
▷ 제주도지방개발공사 - http://www.jpdc.co.kr
▷ 제주일보 - http://www.jejunews.com
▷ 조선일보 - http://www.chosun.com
▷ 네이버 - http://www.naver.com
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