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[경영]DHC 화장품 판매전략

저작시기 2005.08 |등록일 2006.11.03 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 10페이지 | 가격 1,300원

소개글

많은 도움이 되었으면 합니다.

목차

1.DHC코리아는 지금? -시장상황 + Positioning
2.DHC의 전략
3.SP의 핵심>Olive Club 매거진
4.브랜드 전략에 비추어 본 평가

본문내용

DHC코리아는 지금
시장상황
2002년 국내상륙~현재


Positioning
통신판매브랜드로써 국내에 새로운 유통채널 구축
진보적 여성을 위한 쇼핑채널
합리적인 젊은 소비 층의 지지
Olive club으로 친근한 화장품
DHC의 전략
고객에게 돌려준다
독자적인 시스템
통신,온라인 판매로 유통 비 절감
-절감된 비용: 원재료의 고농도 배합을 위한 재투자->고객에게

DHC 누구에게 어떻게 알려지고 있을까?
TV광고: 김희선,박주미 뷰티에 관심이 많은 젊은 여성 층
잡지/지하철

현재 DHC포 맨의 출시가 된 상태이며 사용후기를 살펴 본 결과 부모님 선물과 십대사용자들의 수가 많아지는 것으로 나타나있다. 20대 젊은 여성의 이미지만으로 어필할 것이 아니라 타겟의 확장과 어울리는 새로운 광고가 필요할 것이다.

<<SP의 핵심>> 올리브클럽 매거진
올리브클럽 매거진=>미용정보+상품정보
우편으로 펼치는SP -사용후기 추첨 이벤트 -후기모음 커다란 프린트로 삽지. =>생생한 후기:신뢰도 및 구매의욕 상승 =>사용후기 추첨을 통한 자사상품 증정으로 새로운 상품의 시용 시도

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