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[광고]광고의 분석

저작시기 2006.11 |등록일 2006.11.02 워드파일MS 워드 (doc) | 10페이지 | 가격 3,000원

소개글

티비광고와 여러스타일에대한 광고와 기업평가 분석

목차

대우아파트광고
남양우유광고
CJ홈쇼핑광고
LG광고
박카스광고
환경분석
기업평가

본문내용

◆ 대우건설 푸르지오의 SWOT분석
S - ① 높은 인지도 구축
2006년 아파트 브랜드경쟁 심화 속 대우건설 푸르지오가 상반기 집행된 아파트 브랜드 광고 중 가장 높은 인지도와 선호도를 얻은 것으로 조사되었다. 아파트 브랜드 인지도 조사에서 푸르지오(36.4%)는 1위를 차지했다.
② 친 환경 이미지의 구축
‘푸르지오’는 ‘파란 느낌’, ‘공원•숲’ 등 ‘푸른’에서 연상되는 자연친화적 이미지와 고급이미지가 소비자에게 좋은 반응을 불러오고 있었다. 발음과 기억의 용이성과 이해 용이성 등 물리적 속성 측면에서도 긍정적으로 평가되고 있으며 ‘푸르지오’ 광고를 접한 대부분의 소비자들이 들으면 들을수록 더욱 친숙감을 느낀다고 한다.
③ 튼튼하고 믿을만한 아파트라는 신뢰감
정부의 건설업체 시공능력평가에서 1위를 기록해 건설업계 지존의 자리에 올랐고, 입주자 만족도에서도 상위권에 올라와 있다.

W – ① 각 업계의 아파트 브랜드의 남발로 인한 브랜드의 빈익빈 부익부 현상발생.
② 대우사태이후로 대우의 기업이미지 실추.

O – ① 아파트 브랜드 경쟁에서의 인지도 선점.
② 아파트에 어울리는 모델의 적절한 발탁.
③ 소비자들의 선택 고려사항에서 아파트에 대한 편리성 외에도 녹지공간의 자연 친화적인 면을 중시하는데, 푸르지오의 컨셉이 자연과의 조화를 중점에 둔다는 점.

T – ① 지나친 아파트의 브랜드 경쟁 치열
② 아파트 광고가 빅 모델만을 발탁함으로써 광고비의 과다지출로 인한 제살깎기 논란.
경쟁을 부채질한 장본인이자 원인을 제공하는 것이 빅 스타의 광고출현이라는 것을 지적.
③ 아파트 공사에 대한 새로운 법조항의 제정으로 인한 문제 발생.
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