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[글로벌마케팅]유한킴벌리의 글로벌마케팅전략

저작시기 2006.10 |등록일 2006.11.02 한글파일한컴오피스 (hwp) | 21페이지 | 가격 1,500원

소개글

유한킴벌리의 글로벌마케팅 성공사례를 조사 및 분석했습니다.

목차

1. 서론

2. 킴벌리 클라크
2.1 역사와 연혁
2.2 생산제품
2.3 킴벌리 클라크의 사업구조
2.4 기업 목표
2.5 해외 진출
2.6 킴벌리 클라크의 경영 전략

3. 유한킴벌리
3.1 유한킴벌리 소개
3.2 유한킴벌리 연혁
3.3 주요 생산제품
3.4 유한킴벌리의 핵심기술
3.5 유한 킴벌리의 업계 위치 및 최근 5년간 실적
3.6 기업평판 유한킴벌리의 경영철학

4. 유한킴벌리의 성공요인
4.1. 한국형 경영방식
4.2 제품개발의 노력과 철저한 현지화
4.3 유통망 장악
4.4 지속적인 사회공헌 활동으로 긍정적인 기업이미지 구축

5. 결론

본문내용

세계는 급속히 좁아지고 있다. 하루 동안 세계의 여러 곳을 왕복할 수 있는 항공산업이 발달하고, 나아가 컴퓨터 앞에만 앉아 있어도 세계 곳곳을 직접 가보지 않고 확인 할 수 있는 정보통신혁명이 세상을 거대한 단일 공동체로 만들어 놓았다. 이러한 국제환경은 기업들의 경영전략을 국내시장을 바탕으로 세계시장으로 나아가도록 만들어, 더 이상 자국시장에서의 경쟁우위만으로 이윤 극대화를 추구할 수 없고, 오히려 자국으로 진출하는 다국적기업의 경쟁력에 의해 시장에서 밀려날 수도 있는 상황에 직면케 했다. 예를 들어 할인점이 옆 동네 할인점과 경쟁하는 것에만 머무는 게 아니라, 한국에 진출한 Carrefour, Costco, Wall-Mart 등과 경쟁하여 입지를 확보해야 한다는 것이다. 이렇듯 세계가 좁아지는 속도만큼이나 기업들이 직면하는 국제경쟁의 형태도 점점 구체화되고 치열해져 가고있다. 따라서 기업들은 이러한 상황 속에서 적절한 경영전략을 바탕으로 상황에 맞는 기업생존전략을 세워나가지 못하면 경쟁의 대열에서 이탈되고 마는 현실에 직면해있는 것이다.
이런 상황에서 SONY의 창업 멤버이자 회장인 모리타 아키오는 국제경쟁 속에서 세계적인 것과 지역적인 것을 혼합하는 기업원리를 주창하면서 ‘글로벌 로컬리제이션(global localization)을 줄여서 ‘글로컬리제이션(glocalization)’ 이라는 신조어를 만들어냈다. 이것은 한 기업이 해외에 직접투자를 하여 그곳에 적응하는 현지기업이 되기 위하여 생산에 관한 모든 것의 주문을 현지화(現地化)하고, 또한 권한도 본사로부터 대폭 위임시켜 현지 각 기업의 공동체에서 좋은 시민이 되도록 노력한다는 것이다. 이처럼 글로컬리제이션은 기업의 생존전략으로 설정되고 있으며, "사고와 전략은 글로벌하게, 행동과 운영은 로컬하게”해야 하는 것으로 요약될 수 있다.
세계 각 시장의 특성에 맞게 그곳에 적응함으로써 기업의 이윤창출에 기여하는 글로컬리제이션은 Coca-Cola, Microsoft, Motorola, Nokia, Toyota, Phillips 등의 세계적인 다국적기업의 해외진출사례에서 드러나고 있으며, 한국의 대표기업인 삼성전자의 유럽시장진출, 현대자동차의 유럽 및 미국진출, LG전자의 세계 가전제품시장 진출 등에서도 찾아볼 수 있다. 이런 많은 사례 중에서도 미국에 본사를 둔 세계적인 제지업체 킴벌리 클라크(kimberly-Clark)의 한국진출전략은 유한킴벌리(Yuhan-Kimberly)라는 회사를 통하여 잘 드러난다. 유한킴벌리는 한국의 유한양행과 킴벌리 클라크가 합작하여 세운 자회사로 킴벌리 클라크의 해외시장 중 아시아 지역을 대표하고 총괄하고 있으며, 나아가 미국 본사로 벤치마킹의 대상이 되고 있다.
이 보고서에서는 성공적인 글로컬리제이션으로 평가받는 킴벌리 클라크의 유한킴벌리 사례를 통하여 그 성공요인을 분석하는 것을 목표로 하며, 제 1장의 서론에 이어 제 2장에서는 킴벌리 클라크에 대해 살펴보고, 제 3장에서는 킴벌리 클라크의 한국시장 진출전략인 유한킴벌리에 대해 알아볼 것이며, 제 4장에서는 유한킴벌리의 성공요인을 분석해 봄으로, 제 5장에 종합적인 결론을 내려 보고자 한다.
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