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[마케팅]미녀는 석류를 좋아해 마케팅전략

저작시기 2006.11 |등록일 2006.11.01 한글파일한컴오피스 (hwp) | 18페이지 | 가격 5,000원

소개글

롯데칠성 미녀는 석류를 좋아해 마케팅전략

목차

Ⅰ. 서론․
1. 회사 소개
2. 제품 선정 이유 및 동기 (웰빙 트렌드를 잇는 웰빙 마케팅)

Ⅱ. 본론
1. 제품 출시 전 상황 및 환경 분석
1-1. 소비자 분석
1-2. 시장 분석
1-3. 자사내 제품 분석
1-4. 경쟁상황 분석

2. 제품 소개 및 마케팅 목표

3. 제품 분석- SWOT분석 ∙

4. STP 전략
4-1. 시장세분화(Segmentation)
4-2. 목표시장설정(Targeting)
4-3. 포지셔닝(Positioning)

5. 마케팅 전략- 4P MIX
5-1. 제품(Product)
5-2. 가격(Price)
5-3. 유통(Place)
5-4. 촉진(Promotion)
5-5. “미.석.류” 광고 집중조명

6. 마케팅 성과 측정
6-1. 제품 출시 후 시장 상황 조명
6-2. 성공요인 분석

7. 현재 마케팅 전략의 문제점 발견

8. 향후 마케팅 전략 제안

Ⅲ. 결론
전체적 요약 및 작성후기

본문내용

Ⅱ. 본론
1. 제품 출시 전 상황 및 환경 분석
1-1. 소비자 분석
(1) 건강 중시 풍토
근래에 바쁜 일상과 인스턴트식품에서 벗어나 건강한 육체와 정신을 추구하는 라이프스타일이 부각되면서 건강식품 및 음료에 대한 관심이 높아지고 있다. 한편 금연 열풍도 가세해 건강을 중시하는 풍토는 사회 전반적인 생활양식으로 자리잡아가고 있다.
(2) 소비자의 새로운 음료에 대한 욕구
소비자의 새로운 음료에 대한 욕구는 단연 Well-bring 트렌드에서 그 해답을 얻을 수 있다. 웰빙바람이 거세게 불면서, 음료시장도 예전의 탄산음료 등에서 벗어나 천연 과일주스나 건강중심의 기능적 속성을 강조하는 음료 부문의 성장세가 커지는 상황이다.
특히, 비타민 음료는 비타민이라는 강력한 기능을 바탕으로 이를 음료에 접목함으로써 주로 과일이나 야채를 통하여 비타민을 섭취한다는 고정관념을 깨게 되었다.

1-2. 시장 분석
개성과 멋을 강조하는 시대상에 따라 음료시장에서 셀 수 없을 정도로 많은 종류의 상품들이 쏟아져 나왔고 지금도 신제품들이 잇따라 출시되고 있다.
기능성을 강조한 음료가 있는가 하면, 계절에 따라 색깔을 강조하는 음료, 음료의 당분함유량을 기준으로 나뉘는 음료, 탄산, 과일, 각종 비타민과 영양분을 함유한 음료까지 현재의 음료시장은 가히 폭발적으로 성장하였다.
1997년 IMF가 터진 이후 위축되었던 음료시장은 점차 회복되면서 1999년에는 2조 4000억원의 시장을 형성하였다. 업계에 따르면 지난해 롯데칠성음료의 `2% 부족할 때`가 단일품목으로 1700억원 규모를 형성하는 등 몇몇 업체들과 브랜드는 음료시장에서 큰 성공을 구가하고 있으나, 월드컵 특수 및 경기회복에도 불구하고 국내 음료시장은 저 성장에 허덕인 것으로 집계됐었다.
2005년은 소비부진으로 인해 국내음료시장 이2004년도보다 약 6% 줄어든 3조 4000억 원의 규모로 웰빙 열풍에 부합한 녹차와 생수 기능성 음료만 재미를 보고 탄산, 주스음료
등의 제품은 매출에 타격을 입었다.
올해 상반기에도 히트상품의 부재, 고성장에 걸림돌로 작용하지만 식음료 업계는 준 성수 기인 봄 시즌을 맞아 여성을 겨냥한 신상품
라인업에 한창이다. 특히 지난해 전체 음료시 장이 약 6% 줄어드는 침체를 보였지만 녹차, 기능성 음료 등 웰빙 음료가 약진한 점에 주
목, 미용과 패션에 민감한 여성을 주 타겟으
로 한 기능성 음료를 잇따라 선보이고 있다 .
그림1- 음료시장 매출추이

참고 자료

롯데칠성음료 공식 홈페이지 http://company.lottechilsung.co.kr
해태음료 공식 홈페이지 http://www.htb.co.kr
미에로 화이바 브랜드 홈페이지 http://www.miero.co.kr/
웅진식품 공식 홈페이지 http://www.wjfood.co.kr/
미녀는 석류를 좋아해 미니홈피 http://www.cyworld.com/sukluy
http://myfriday.joins.com
http://blog.naver.com/antifood/30000507756
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