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[경영]로하스 (LOHAS)

저작시기 2005.01 |등록일 2006.11.01 | 최종수정일 2014.09.05 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 28페이지 | 가격 1,000원

소개글

로하스에 관한 PPT 입니다

목차

1.로하스 정의
2. 배경조사
1) 로하스를 주도하는 시장환경
2) 로하스를 주도하는 소비자 특성
3. 소비 트랜드
4. 로하스 마케팅 시사점 및 기존 기업의 마케팅 전략

본문내용

2. 배경조사 1) 로하스를 주도하는 시장환경
◎사회적 요인
- 현재 세계는 환경을 보존하기 위한 대책이 시급한 실정.
- 웰빙(제대로 먹고 제대로 사는)
→ 로하스(제대로 먹고 제대로 살되,
+ 깨끗한 환경 가꾸기.)
- 미국에서 처음등장
; 친환경적인 합리적인 소비패턴을 지향하는 사람들이
점차 늘어나면서 등장.
→ 로하스=미국식 웰빙의 모체

한국에서의 로하스
- 웰빙 개념의 한계점을 극복하고자 하는 대안 → 로하스
- 친환경적 차원의 사회적 책임과 운동이 동반된 웰빙적 소비
- 이것은...자신,가족,지구의 지속가능서과 사회의 미래에
대한 걱정과 지구환경을 보호하자는 전제 아래 등장.

◎ 문화적 요인

* 최근 환경문제가 세계적으로 공론화
→ 기업들은 ‘친환경 기업’의 이미지를 제고하기 위해 총력

소비자들의 건강과 환경문제까지 고민하는 기업들에
대해 친근감 → 다양한 형태의 친환경 광고들 봇물

ex)친환경 페인트KCC, 친환경 아파트e-편한세상,
재활용을 소재로한 포스코광고

→ 친환경적인 광고들을 통한 환경에 대한 접근 강화
웰빙의 개념을 넘어서 로하스 등장.

◎ 경제적 요인
미국의 1/3이 로하스족=>관련시장 규모가 2268억 달러
여성 61%(향후 시장 잠재력이 크다고 볼수있음)
연령 학력->평균이상(정치적/사회적 영향력이 만만치 않음을 의미)

ex)보이콧 캠페인,NGO결성
→ 로하스족의 이념에 어긋나는 행위에 대해서 캠페인을
통한 사회참여를 높임
이것은...로하스의 발전과 홍보에 많은 도움.

2) 로하스를 주도하는 소비자 특성
▷ 인구 통계적 특성
․ 미국의 인구 통계적 특성
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