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[경영]베네통의 경영 및 광고전략

저작시기 2006.10 |등록일 2006.11.01 한글파일한컴오피스 (hwp) | 22페이지 | 가격 2,300원

소개글

베네통의 광고를 중심으로 자료들을 참고하여 직접 쓴 레포트입니다.
경영전략 부분도 포함되어 있습니다.

목차

I.베네통
1.회사소개
2.발전과정
1)설립 배경 및 초기
2)1970년대 이후
3)베네통의 현재와 미래


II. 베네통의 경영전략
1.차별적 기획과 마케팅
2.아웃소싱과 물류네트워크


III.베네통의 광고전략
1.광고제작자
1)올리비에로 토스카니
2)파브리카
2.광고전략
3.광고이야기
1)죽은 병사의 옷
2)신부와 수녀의 키스광고
3)탯줄을 자르지도 않은 신생아 `구이지`광고
4)흑백시비 인종차별 반대
5)에이즈로 죽어가는 사람의 가족에 대한 광고
6)에이즈 양성판정이 찍힌 남자의 엉덩이/기름에서 헤엄치는 오리/제 3세계 중노동 어린이
7)벌거벗은 베네통 회장
8)사형수 사진
4.광고 효과
1)긍정적 효과
2)부정적 효과


IV.결론

본문내용

I. 베네통

91년말 이탈리아의 유력신문 ‘라 레푸블리카’는 의류업체 베네통에 관한 기사를 게재하면서 ‘폰자노의 기적’이라는 제목을 붙였다.
베네통의 역사를 들여다보면 이 신문이 ‘기적’이라고까지 표현한 대목에 수긍이 간다. 회사 설립 40여년만에 전세계에 8000여개의 독점 매장을 거느린 굴지의 업체로 성장했다는 점에서 우선 고개가 끄덕여진다. 게다가 회사의 출발이 다른 다국적 기업에 비해 너무나 초라했다는 점에서 더욱 그러하다.

1. 회사 소개

베네통 그룹은 미국 뉴욕 번화가에서 알래스카 이름 모를 시골마을에 이르기까지 세계 가장 많은 매장을 갖고 있는 세계 최대의 의류생산기업으로, 모기업인 베네통 S.P.A를 비롯해 50여개 계열사와 6,000여명의 본사직원뿐 아니라 120여 개국에 8,000개 이상의 소매점을 거느리고 있다.
이태리 의류업체인 베네통(The Benetton Group)만큼 세계인의 이목을 집중시키는 기업은 많지 않다. 이는 전 세계 1백 20개국 5천여개 매장에서 매년 1억벌 이상의 옷을 판매하고 있는 세계 굴지의 의류기업으로, 충격적인 광고사진으로 유명한 그러나 해마다 선보이는 1천 5백여종의 신제품 광고는 전혀 하지 않는 괴짜 회사이다.
2000년 수익이 3조 9천여억 리라에 이르는 경영실적으로 볼 때 다른 초우량기업에 비해 다소 처지는 감을 주고 있지만 그룹이나 브랜드 인지도에 있어서는 다른 기업에 못지않다. 실제로 베네통은 한해 8,000만장 이상의 의류를 생산하고 80억 달러 매출에 8억 달러에 이르는 순이익을 벌어들이고 있다. 여기다 2개의 대규모 자체 공장에서 계절마다 250여 색상, 3,300여종의 제품을 전 세계 80여개 판매 대리인에게 독점 공급한다.
베네통에는 전 세계 120개 나라에서 수행되고 있는 모든 사업을 통제 관리하는 중앙본부가 있고, 이를 통해 별개의 사업들은 아주 섬세하게 유기적인 연결을 이루며 통합효과도 일반인의 예상을 뛰어 넘는다.
베네통이라는 이름이 세계적으로 관심을 끌고 있는 데에는 특히 독특한 광고가 주효했던 것으로 보인다. 그리고 매출 규모로는 믿기지 않을 만큼의 철저한 베네통의 국제화 전략도 큰 몫을 했다. 초록색 바탕의 직사각형 테두리에 「United Colors of Benetton」이라고 쓰여진 베네통 매장간판은 구미, 일본 등 선진국은 물론 우리나라, 브라질, 터키, 중국 등 1백 20여 개국의 중심가에서 쉽게 찾아볼 수 있다.
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