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[광고론]광고매체론-인쇄광고

저작시기 2006.09 |등록일 2006.10.31 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 33페이지 | 가격 1,500원

소개글

광고 매체 중 인쇄매체에 관한 소개와 종류 제시, 장단점 을 정리하였습니다.

목차

1.신문
2.잡지

본문내용

신문
신문은 국내에서 전통적으로 가장 많은 광고비
가 투입되는 매체 가운데 하나이며, 연 2조 원
이상의 광고비가 투입되는 대표적인 광고매체
- 특징 :
많은 발행부수로 넓은 지역과 여러계층의
독자에게 배포되는 공간적 매체로서
기록성, 반복성의 특징을 가짐
신문 규격
1-1) 신문광고의 종류
영업광고
디스플레이 광고 라고도 하며, 일반적으로 신문에 많이 게재되는 그림과 카피, 사진, 헤드라인 등을 갖는 광고 형태

간지광고
전단지
1-1) 신문광고의 종류
분류광고
안내광고라고도 하며, 지역시장을 대상으로 하는 경우가 많고, 상품, 서비스, 부동산, 자동차 판매에서부터 취업과 사업기회의 제공 등 많은 종류의 정보를 제공

2-1) 신문광고의 장점

대량의 도달범위 및 신뢰성

지역성

적시성과 즉시성
2-2) 신문광고의 단점

짧은 수명과 선별성이 부족하다

낮은 컬러 인쇄의 질

높은 가격과 혼잡도
3) 신문광고에 대한 노출정도
2002년 한국신문 협회에서 실시한 신문광고 노출효과와 주목률에 대한 조사

국내 8개 일간지를 대상으로 기사와 광고에 대한 신문 독자의 노출수준 조사

게재면적 250㎠이상인 광고 모두 포함
2. 잡지
특성화, 세분화 성격이 강한 전달 매체로
성별, 연령, 학력, 직업, 취미 등에 따라
특정한 내용을 가지고 제호(잡지명)를
만들어 정기적으로 발행되는 출판물
- 잡지광고 :
신문광고와 더불어 인쇄매체광고의
하나로 잡지에 실리는 광고
잡지광고의 종류
블리드
광고의 배경이미지가 페이지의 가장자리까지 확대되는 광고

기사내광고
일반적으로 50%의 기사와 50%의 광고로게재
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